关键词：自有品牌战略;并购;经营理念;电子商务企业;亚马逊
摘 要：企业处于不同发展阶段,采取的战略自然也不同,本文采用案例研究法,以亚马逊企业略为研究对象,结合其经营与扩张战略,论述企业发展的成功之道。首先,简要介绍了企业发展历程;其次,从"自有品牌战略""并购战略""经营理念"3个角度具体分析了该企业从起步到优秀再到卓越的成长过程,重点是并购战略分析;最后,总结亚马逊的经营与扩张战略,对国内同行业企业具有参考意义。
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