关键词：家电；行业运行；市场竞争；经营分析
摘 要：国家统计局数据显示，2012 年1-2 月，家用电力器具制造业销售收入为1393.3 亿元，同比仅增长6.6%；非电力家用器具制造业销售收入136.7亿元，同比仅增长1.2%；视听设备制造业销售收入692.1 亿元，增长1.5%。2011 年第一季度，以旧换新、节能惠民、家电下乡三大政策同时运行，家电销售超速增长；而2012 年第一季度，三大政策已停止两个，逐步退出的家电下乡政策的拉动效果也在减弱。除了政策退出，2011 年第四季度，许多商家和消费者抢搭“以旧换新”末班车，已提前“透支”了2012年第一季度的购买力；加之，房地产调控持续，家电消费“雪上加霜”。
目 录：

1、行业运行分析
1.1 行业运行概况
一季度家电业增长缓慢，政策退出效应明显
1.2 行业发展预测
预计2012 年家电业增速回归常态
家电下乡政策在部分省份将持续至年底
2、细分行业分析
2.1 细分行业结构
一季度空调制造业表现最好，清洁卫生家电稳定增长
一季度我国白电产量下滑，黑电产量同比增长
2.2 热点行业分析
厨电行业：从高端利润向全局规模发展
冰箱制造：企业瞄准中高端市场追求利润最大化
空调制造：2012 年我国空调企业掘金中央空调市场
2.3 热点品类分析
3D 电视：中外企业争夺3D 市场，渗透率将达40%
3、市场竞争分析
3.1 行业竞争格局
内资彩电企业市场占比提升
外资彩电巨头开拓农村市场
3.2 竞争动态分析
新型品类：中国家电协会发布今年家电消费趋势
电子商务：燃气具企业将全力开拓网购市场
物联网：标准出炉，家电业跨入物联网时代
4、企业经营分析
4.1 经营业绩分析
格力电器：2012 年“保十争二十”
华帝公司：冲刺25.5 亿销售任务
4.2 营销趋势分析
格力电器：将重推中央空调，求销售增量
长虹集团：全面启动智能战略
创维集团：高管团队调整完成
老板电器：牵手法格集团进军豪华厨电
帅康集团：推出电子商务品牌“康纳”
索尼公司：在华推出入门级彩电
日立集团：强化本地经营，新设中国亚太区总裁
四季沐歌：布局城市工程市场
乐华电视：老彩电品牌重新进攻一线市场
双鹿集团：启动五年百亿战略
联想集团：首发乐TV 争夺智能电视市场
4.3 资本运作分析
格力电器：增发募资推进商用空调项目
5、指标解释