00后特点：出生人口规模约]1.6亿，大多分布在二线、四线及以下城市，8成以上的00后是独二代。00后零花钱更多，且更愿意付费。00后对即时通讯类APP需求最多，最爱玩《王者荣耀》，平时爱看在线视频和短视频。线上方面，00后在游戏类、音乐或视频类、网络社交类、旅游出行类、动漫类上的付费意愿更高。线下方面，00后的社交需求更高，他们在线下娱乐的参与度、消费更高。整体来看，00后的闲暇时间较处于同一年龄段的90后更多。

1 00 后付费篇......1

1.1 00 后人群初相见：互联网原住民，消费能力更强的独二代.....1

1.2 娱乐偏好：强社交需求的 ACGN 群体，偏爱喜剧/爱情/偶像内容.......8

1.3 付费特征：自带付费属性，线下娱乐参与度与消费更高.....15

1.4 娱乐时间：更重课业负担，更多闲暇时间......17

1.5 付费意愿：网游与音乐为付费首选，体验与内容驱动付费意愿......19

1.6 一级市场：动漫行业方兴未艾，腾讯、 B 站布局迅速.......21

1.7 付费增量：女性向动漫/游戏、 00 后社交 APP、线下娱乐待挖掘....22

2 小镇青年付费篇.......24

2.1 小镇青年初相见：闲暇时间更多， 职业上升机会狭窄......24

2.2 消费观：价格敏感型、追求性价比，对外观有要求.......26

2.3 娱乐偏好：手游最耗时，偏爱轻松搞笑消磨时间的线上娱乐......29

2.4 付费特点：线上娱乐付费渗透率高企，线下娱乐方式较单一.....35

2.5 付费增量：在线阅读或有边际改善，线下观影习惯正培养......38

3 投资建议.......40

3.1 万达电影（ 002739）：院线绝对龙头，电影产业链全面开花.....40

3.2 芒果超媒（ 300413）：全产业链协同发展，芒果 TV 品牌独特升级........41

3.3 平治信息（ 300571）： CPS 业务放量，业绩持续高增长......41