目前，行业形态上，上游内容制作和下游硬件服务之间跨界发展成为新生态，并相互强调内容精品及硬件入口价值，未来多元化发展的路径下，互联网视频行业流量已经呈现出向龙头公司集中的态势。 2017 年伊始，爱奇艺、腾讯、优酷土豆月度活跃人次纷纷超过 2 亿，而日均活跃人次达 2000 万级别。同时在年轻用户（30 岁以下）占比上，腾讯视频占比为60.2%，爱奇艺为62.7%，优酷土豆达到63.9%。

美国互联网视频的发展路径及中国特色... 1

（一）美国互联网视频发展的层层递进. 2

1、1940-1980 年：广播电视网（Broadcast network）主导时期... 2

2、1980-2000 年：有线电视网络（Cable Network）的大成长.. 2

3、2000-至今：流媒体等互联网在线视频网络的爆发... 3

（二）重点案例分析：Netflix ... 5

1、Netflix：互联网时代的后起之秀... 5

2、快速扩张的收入及难以预测的盈利.. 5

3、收入扩张：国际化发展不可或缺... 6

4、收入扩张：局部优势后的价量齐升，成为收入增长的重要方式.. 9

5、公司特点：互联网大数据和强力渗透自制剧. 9

（三）其他佼佼者：Amazon Prime、Hulu . 13

1、Amazon prime：电商的上下游一体化之路... 13

2、Hulu：传统电视的求变之旅.. 14

（四）中国在线视频发展洞察：复制与追赶. 15

1、2005 年及之前：江湖初现.. 15

2、2006-08 年：格局变迁... 16

3、2009-10 年：向成熟模式发展... 17

4、2011-13 年：在线视频的资本大时代... 17

5、2014 年至今：在线视频的多元化发展. 18

6、互联网视频产业链：群雄必争的重要战场... 19

（五）背靠BAT 的三大视频龙头—腾讯视频、爱奇艺、优酷土豆.. 21

龙头对比：以内容摇旗呐喊，围绕用户运营提升... 21

附录：视频相关领域的一级市场融资估值：高成长高风险.. 24