关键词：新能源汽车企业;;品牌价值;;评估体系;;比亚迪
摘 要：伴随着技术的变革与商业模式创新,新能源汽车对于消费者来说已经不再陌生,特别是在国家政策的补贴和大力扶持下,新能源汽车已经进入了快速成长期。2017年新能源汽车在中国的销量也已经突破了 70万辆,生产新能源汽车的企业数量不断增加,传统燃油车的巨头企业也都纷纷转向新能源汽车领域的研发和生产。在最初发展阶段,由于政策的保护,中国自主品牌的新能源汽车占据了绝大部分的市场份额,但是随着市场的逐渐成熟,中国不断的开放新能源汽车市场,从政策扶持向完全市场竞争过渡,这样必然会伴随着一些研发能力更强、品牌价值更高的外资企业进入中国市场,和自主品牌形成激烈竞争。那么在这样的背景下,中国自主品牌汽车如何在激烈的竞争中占据更多市场份额是每一个汽车企业面临的最大的问题。《中国制造2025》呼吁改变中国“制造大国,品牌小国”的现状,改变只注重产量的规模化生产模式,掌握重点领域核心技术,提高品牌价值和国际竞争力。因此,本文认为品牌价值研究对新能源汽车行业目前发展情况至关重要,也是国家提升品牌竞争力的需要。通过文献综述,本文系统梳理了品牌价值的内涵与来源,总结了不同的品牌评估方法所采用的评价指标和算法,最终选择Interbrand评价方法作为本文研究的理论基础。由于本文研究对象是只针对新能源汽车行业,所以本文对新能源汽车行业的整体发展现状,包括国内外市场的销量情况、各国政策支持、核心技术创新、商业模式进行全面深入的分析,还对世界上新能源汽车行业的领军企业进行了其市场和战略发展分析,得出新能源汽车行业面临的挑战和未来发展趋势。在行业分析的基础上,本文最终构建出了新能源汽车品牌价值评估指标体系,除了市场、消费者、财务三个维度外,还根据新能源汽车行业特点加入了技术创新、质量、社会责任三个一级指标,以及下分的27个二级指标。在构建评估体系过程中主要包含以下内容:1)通过专家打分法、AHP层次分析法求出各个指标所占的权重。2)利用主成分分析法来计算品牌收益贡献率,从无形资产中提取出品牌带给企业的贡献收益。3)用模糊综合判断法对新能源汽车企业在各个指标下的表现得出模糊关系矩阵,再结合之前计算的出来的指标权重求出品牌价值强度。4)求出最终品牌价值。最后,本文用所构建的品牌价值评估体系计算比亚迪企业的品牌价值,并进行评价结果合理性分析。
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