关键词：荣威;新能源汽车;网络营销;发展;方案
摘 要：汽车网络营销是未来发展的趋势，文章以上汽荣威新能源汽车为研究对象，调研了杭州荣欣4S店网络营销的现状，探讨了网络营销发展中存在的问题，提出了一些网络营销实施办法。荣欣4S店要把网络营销工作做实，利用好汽车之家等第三方平台，宣传荣威品牌文化价值，在网站上充分展示产品和服务，与客户进行及时深入的互动，设计客户邀约话术，提升网络客户邀约进店率。同时，对荣威汽车消费者进行问卷调查，用市场调研的方法，研究上汽荣威新能源汽车所对应的目标消费者的喜好、需求及类型等，为网络营销方案提供准确的客户数据分析。
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