关键词：ZH沥青公司;;营销环境;;营销策略
摘 要：我国的沥青产业经历了一个从无到有的过程:从最开始的严重落后、依赖进口,到如今的趋于成熟、稳定发展。我国沥青产业的发展与我国公路的发展息息相关:一方面,沥青是道路的主要原材料,其数量直接决定了公路原材料贮备数量,从而决定了公路发展的速度,其质量直接决定了公路的质量,因此沥青对公路发展至关重要。沥青是非金属矿物制品,是我国石化产业的一个重要分支。沥青公司的发展对我国石化产业的发展将起到重大贡献。本文先是阐述了研究背景、目的及其意义、国外和国内的研究现状及思路和方法,而且在介绍了营销策略的定义、特征、组合理论及三种营销环境分析法的基础上,阐述了沥青的定义、分类、产业链条及其营销的特点;然后,以理论为指导,从ZH沥青公司的基本情况出发,分析公司营销策略的现状及存在的问题;其次运用PEST分析、波特五力模型、SWOT分析对ZH沥青公司的宏微观营销环境进行分析;进而对ZH沥青公司进行市场细分与市场定位,对现有的公司营销组合策略进行完善;最后,提出ZH沥青公司营销组合策略实施的保障措施。
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