中国数字阅读产业兴起自1997 年“榕树下”网站的上线。2002 年，起点中文网成立并以用户付费为核心商业模式，数字阅读成为开启用户付费模式最早的行业之一。此后，数字阅读产业经历了从PC 到移动，从版权到IP 的两次巨大变革。目前，数字阅读平台上承载的网络文学有海量、低门槛、互动性等传统文学作品不具备的特征。网络文学、视频、音乐成为当前泛娱乐领域最重要的内容资源。

一、数字阅读：概念、意涵与外延 ..... 7

二、产业链拆解：平台核心地位突出；内容与衍生，货币化模式多样 ........ 14

三、下游读者端：用户规模提升，年轻用户占据主导 .............. 62

四、衍生与流量变现：寻找用户付费之外新的机遇 ................. 66

五、行业空间测算：用户规模与渗透率双向提升 . 75