新浪财经报道，4 月11 日网易云音乐获A 轮融资7.5 亿，由上海文化广播影视集团(SMG)、上海广播电视台战略领投，芒果文创（上海）股权投资基金（简称芒果文创）、中金佳泰基金参投。融资后，网易云音乐估值达80 亿元。

事件 ............ 4

一、网易云音乐的深耕：社区化运营+个性化推荐 ... 4

1、用户数：4 年时间内用户突破3 亿 ......... 4

2、社区化评论引发共鸣：增加用户粘性，靠口碑传播 ......... 4

3、个性化推荐：综合两种推荐算法，推荐应景音乐 ........... 5

二、用户付费习惯养成，音乐付费迎来风口 ........ 7

1、音乐用户付费意识加强，预计付费音乐订阅市场超22 亿..... 7

2、广告收入不容小觑，预计音乐平台年广告收入超10 亿....... 8

三、网易云音乐：会员、数字音乐、广告、商城和线下全方位创收 ... 8

1、多元化会员服务：豪华会员和普通会员双管齐下 ........... 8

2、数字音乐收入：数字专辑/单曲售卖成果喜人 .............. 9

3、多角度植入广告：缩减广告区域，提升用户体验 ........... 9

4、礼品商城：可付费购买，也可积分兑换 ... 10

5、线下大力整合：签约音乐综艺，主办独立音乐人巡演 ...... 10

四、国外音乐流媒体盈利模式各异，SPOTIFY 社交荐曲模式盈利点更多 ............. 10

1、APPLE MUSIC 用户完全付费 ，PANDORA“免费+包月”，SPOTIFY“免费+广告” ... 10

2、PANDORA 模式——听机器推荐的歌 ......... 11

3、SPOTIFY 模式——听朋友推荐的歌 ......... 12

4、对比之下，SPOTIFY 模式产业链更长，盈利点更多 .......... 12

五、竞争格局：腾讯音乐、网易云音乐优势相对明显；发展趋势转向原创、社交和线下13

1、版权：腾讯版权覆盖率达90%居第一，网易云音乐布局虽晚已达70% ......... 13

2、用户：腾讯社交用户导流大，网易用户粘性强 ............ 14

3、付费意愿：QQ 音乐绿钻使用场景多，用户付费意愿强 ...... 14

4、未来策略：腾讯最为多元、网易上下游拓展、阿里开拓新模式 .............. 15

风险提示： ..... 15