关键词：新能源汽车;感知价值;价值认同;购买意愿
摘 要：根据现有文献提出感知价值与购买意愿的关系，把价值认同作为中介变量，并且提出了新的关系假设理论模型.本研究采用调查问卷的方式收集了消费者样本数据，运用SPSS24.0和Smart-PLS3.0对数据进行分析.研究发现：第一，感知价值正向影响价值认同，消费者感知新能源汽车能给他们带来积极影响，他们就会认同新能源汽车的价值.第二，购买意愿受消费者感知价值的显著影响，感知价值越高，消费者购买新能源汽车的意愿就越强.第三，购买意愿受消费者价值感知的影响极其显著，新能源汽车获得消费者的价值认可后，消费者就倾向于购买，并且愿意支付更高价格.第四，价值认同让消费者更容易体验到新能源汽车的价值，在感知价值和购买意愿之间起到中介作用，并且增强消费者的购买意愿.
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