关键词：白色家电；在线市场；物流；展望
摘 要：2012年，大家电线下零售市场下跌明显，白色家电在线市场的发展虽然受到一定程度的制约，但总算迈出了扩张的步伐，市场地位逐步形成，产品结构更加优化。如果说2012年是白色家电在线市场的起步年，那么，2013年，白色家电在线市场的大发展急需大调整。首先，在线市场要加强与主力制造厂的合作，丰富在线销售产品型号数量或发展有别于线下市场的定制化产品型号，优化产品结构；其次，物流网络的建设是白色家电在线市场平台构建的重中之重；最后，虽然目前白色家电产品在在线市场的销售区域主要集中在大中城市，但要进一步做大在线市场这块蛋糕，必然要将物流深入到更低级别的市场，扩大物流覆盖面、实现物流渠道下沉将给在线白色家电市场大扩张带来新的机会。