关键词：畜产品加工企业;电子商务;品牌营销;路径;策略
摘 要：近年来,畜产品加工企业不论在种类还是数量层面都明显增加,活跃了畜产品市场,但同时畜产品的供需脱节问题也比较突出;电子商务、"互联网+"及各种先进信息技术手段的广泛应用,拓宽了畜产品的营销市场及营销渠道,也不断改变着畜产品加工企业的营销理念及策略。笔者在调研分析电子商务背景下畜产品加工企业品牌营销状况、面临的问题及其成因的基础上,提出完善产品市场精准定位机制、强化完善与消费者互动机制、政府加强电子商务的引导和扶持、完善电子商务安全维护体系、完善电子商务背景下品牌营销资源整合利用机制、加快电子商务营销专业人才队伍建设及树立正面公关形象的具体策略。
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