健康体检是指通过医学手段和方法对受检者进行检查，了解受检者健康状况、早期发现疾病线索和健康隐患的诊疗行为。具体来讲，健康体检包括收集健康信息、建立健康档案、评估预测健康走向、制定并实施健康计划及健康跟踪管理等。

第一章 健康体检行业相关概述 ...................................... 12

第一节 健康体检定义及分类 .................................... 12

一、健康体检的相关定义 ................................... 12

二、健康体检方式基本分类 ................................. 12

三、健康体检项目及业务流程 ............................... 12

四、健康体检和医疗体检的区别 ............................. 13

第二节 健康体检行业分析 ...................................... 14

一、体检行业发展的必要性 ................................. 14

二、体检行业发展模式分析 ................................. 15

三、健康体检行业产生历史 ................................. 16

四、健康体检行业的生命周期 ............................... 16

第三节 健康体检机构相关分析 .................................. 16

一、健康体检机构分类情况 ................................. 16

二、健康体检机构的运营模式 ............................... 18

第二章 中国健康体检行业发展环境分析 .............................. 19

第一节 中国宏观经济发展环境分析 .............................. 19

一、中国GDP 增长情况分析 ................................. 19

二、工业经济发展形势分析 ................................. 20

三、社会固定资产投资分析 ................................. 21

四、全社会消费品零售总额 ................................. 22

五、全国居民收入增长分析 ................................. 23

六、居民消费价格变化分析 ................................. 24

第二节 中国健康体检行业发展社会环境分析 ...................... 25

一、人口环境分析 ......................................... 25

二、中国城镇化进程发展分析 ............................... 26

三、近年医疗保健支出情况分析 ............................. 27

四、健康体检消费需求逐渐增加 ............................. 27

五、企业为职工实施体检以表关怀 ........................... 28

第三节 中国健康体检行业发展政策环境分析 ...................... 28

一、健康体检行业管理体制分析 ............................. 28

二、医疗服务市场政策及法律法规 ........................... 29

三、《健康体检中心基本标准（试行）》 ....................... 29

四、《健康体检中心管理规范（试行）》 ....................... 32

五、医疗服务人员管理政策及法律法规 ....................... 35

六、医疗服务技术法律法规及相关规范 ....................... 36

七、关于促进健康服务业发展的若干意见 ..................... 37

八、《关于进一步加强健康体检机构管理促进健康体检行业规范有序发

展的通知》 ............................................... 37

第四节 亚健康状态人群现状分析 ................................ 39

一、亚健康定义及形成因素分析 ............................. 39

二、亚健康状态的主要人群分布 ............................. 39

三、亚健康按不同方式分类情况 ............................. 39

四、亚健康状态人群规模统计分析 ........................... 39

五、亚健康与健康体检行业的关系 ........................... 40

第三章 中国健康体检行业发展情况分析 .............................. 41

第一节 中国健康产业发展概述分析 .............................. 41

一、健康产业的相关概述分析 ............................... 41

二、健康体检产业发展必要性 ............................... 41

三、健康产业面临的障碍和矛盾 ............................. 42

第二节 中国健康体检行业运行情况 .............................. 44

一、健康体检人群分布情况分析 ............................. 44

二、体检机构特点及优劣势分析 ............................. 44

三、健康体检行业市场发展现状 ............................. 45

四、健康体检行业融资情况分析 ............................. 45

第三节 健康体检行业发展优劣势 ................................ 46

一、有利因素 ............................................. 46

二、不利因素 ............................................. 47

第四节 健康体检行业存在的问题及对策分析 ...................... 47

一、健康体检行业存在的问题 ............................... 47

二、2018 年健康体检行业乱象频发 .......................... 48

三、健康体检行业的解决对策 ............................... 49

第四章 中国健康体检市场现状分析 .................................. 50

第一节 健康体检市场特征分析 .................................. 50

一、区域性特征 ........................................... 50

二、客户群体特征 ......................................... 51

三、季节性特征 ........................................... 51

四、抗周期性特征 ......................................... 52

第二节 中国健康体检市场供给情况 .............................. 52

第三节 中国健康体检市场需求分析 .............................. 52

一、健康体检市场需求影响因素 ............................. 52

二、中国健康体检人次总量分析 ............................. 53

三、中国健康体检市场容量结构 ............................. 54

第四节 中国健康体检市场规模分析 .............................. 55

第五章 健康体检市场竞争及主要细分市场分析 ........................ 56

第一节 中国健康体检行业竞争分析 .............................. 56

一、健康体检市场竞争模式分析 ............................. 56

二、健康体检市场的竞争现状分析 ........................... 56

三、健康体检市场关键竞争要素分析 ......................... 57

四、体检与健康管理结合的竞争优势 ......................... 58

第二节 医院体检中心体检服务市场分析 .......................... 58

一、标准体检中心须具备的条件 ............................. 58

二、医院体检中心发展现状分析 ............................. 62

三、医院体检人次总量分析 ................................. 63

四、医院体检中心市场地位分析 ............................. 63

五、公立医院体检中心经营优势 ............................. 64

六、医院体检中心发展存在的问题 ........................... 64

第三节 其他健康体检细分市场分析 .............................. 65

一、卫生院 ............................................... 65

二、社区卫生服务中心（站） ............................... 65

三、妇幼保健院（所、站） ................................. 66

第六章 健康体检产业投资策略分析 .................................. 67

第一节 营销渠道策略类型分析 .................................. 67

一、松散型渠道策略 ....................................... 67

二、管理型渠道策略 ....................................... 67

三、产权型渠道策略 ....................................... 67

四、契约型渠道策略 ....................................... 67

五、混合型渠道策略 ....................................... 68

第二节 品牌经营策略 .......................................... 68

一、品牌营销战略的分类 ................................... 68

（一）单一品牌战略 ....................................... 68

（二）副品牌战略 ......................................... 69

（三）多品牌策略 ......................................... 69

（四）新品牌策略 ......................................... 70

（五）合作品牌策略 ....................................... 70

二、品牌宣传推广策略 ..................................... 71

（一）消费者互动的推广 ................................... 71

（二）新闻广告品牌推广 ................................... 71

（三）事件营销品牌推广 ................................... 71

（四）网络营销品牌推广 ................................... 71

（五）活动赞助品牌推广 ................................... 72

（六）口碑传播品牌推广 ................................... 72

第三节 服务策略 .............................................. 74

第四节 未来企业营销发展趋势 .................................. 76

一、战略营销 ............................................. 76

二、精确营销 ............................................. 76

三、体验营销 ............................................. 77

四、服务营销 ............................................. 77

五、网络营销 ............................................. 77

六、和谐营销 ............................................. 78

第七章 中国健康管理服务行业发展分析 .............................. 79

第一节 健康管理服务行业相关概述 .............................. 79

一、健康管理服务的相关定义 ............................... 79

二、健康管理服务产业链构成 ............................... 79

三、健康管理产业链的主要环节 ............................. 79

四、健康管理产业发展外部环境 ............................. 81

五、中国健康管理企业类型分析 ............................. 81

六、健康体检与健康管理的关系 ............................. 84

七、健康管理服务盈利模式分析 ............................. 84

第二节 中国健康管理服务行业运行分析 .......................... 89

一、中国健康管理产业发展历程 ............................. 89

二、健康管理服务产业特点分析 ............................. 90

三、健康管理市场尚处初期阶段 ............................. 90

四、健康管理服务的基本模型分析 ........................... 91

五、中国健康管理服务的发展现状 ........................... 92

六、健康管理带动健康险市场发展 ........................... 92

第三节 健康管理服务行业存在问题分析 .......................... 94

一、健康管理存在的认识误区分析 ........................... 94

二、健康管理行业的发展瓶颈问题 ........................... 95

三、健康管理行业存在的主要问题 ........................... 95

第四节 健康管理服务产业发展趋势分析 .......................... 96

一、健康管理服务将与国际标准接轨 ......................... 96

二、健康管理将与信息通讯技术结合 ......................... 96

三、健康管理服务将与保险业相结合 ......................... 97

四、健康管理将为中医学开拓新领域 ......................... 97

五、健康管理将带动会员制服务市场 ......................... 97

第五节 健康管理服务产业投资分析 .............................. 97

一、健康管理服务业投资潜力分析 ........................... 97

二、健康管理服务产业的投资特点 ........................... 99

三、健康管理服务中心投资建议分析 ........................ 100

第八章 中国健康体检行业消费群体分析 ............................. 103

第一节 健康体检消费及购买决策分析 ........................... 103

一、健康体检消费者分类 .................................. 103

（一）消费群体分类标准 .................................. 103

（二）高端团体客户分析 .................................. 104

（三）普通团体客户分析 .................................. 104

（四）高端个人客户分析 .................................. 104

（五）普通个人客户分析 .................................. 104

（六）专项体检客户分析 .................................. 104

二、体检消费者购买决策分析 .............................. 105

第二节 健康体检群体心理需求分析 ............................. 105

一、健康体检群体平等心理 ................................ 105

二、健康体检群体消费心理 ................................ 105

三、健康体检群体便捷心理 ................................ 106

四、健康体检群体疑病心理 ................................ 106

五、健康体检群体恐惧心理 ................................ 106

第九章 健康体检行业营销策略分析 ................................. 107

第一节 健康体检行业的营销模式分析 ........................... 107

一、顾问式销售 .......................................... 107

二、销售理念 ............................................ 108

三、销售顾问的基本要求 .................................. 108

第二节 健康体检市场的营销策略分析 ........................... 109

一、强化内部管理，完善体检质量 .......................... 109

二、加强体检市场的品牌建设 .............................. 110

三、完善营销策略，加强市场开拓 .......................... 111

第三节 品牌营销策略 ......................................... 112

一、品牌营销概述 ........................................ 112

二、健康体检中心品牌 .................................... 113

三、品牌营销应用过程 .................................... 113

第四节 健康体检的成功营销案例分析 ........................... 116

一、专业体检机构 ........................................ 116

二、医疗体检机构 ........................................ 116

三、依附于其他产业的体检机构 ............................ 116

第十章 健康体检行业国内重点体检机构分析 ......................... 118

第一节 国内主要医院体检中心发展分析 ......................... 118

一、北京协和医院健康医学部 .............................. 118

（一）体检中心基本情况 .................................. 118

（二）体检中心人员规模及设备 ............................ 118

（三）体检中心的体检套餐情况 ............................ 118

（四）体检中心的提供服务介绍 ............................ 120

二、瑞金医院体检中心 .................................... 120

（一）体检中心基本情况 .................................. 120

（二）体检中心的体检服务情况 ............................ 121

（三）体检中心人员规模及设备 ............................ 121

（四）体检中心的经营优势分析 ............................ 121

三、上海仁济医院体检中心 ................................ 122

（一）体检中心基本情况 .................................. 122

（二）体检中心人员规模及设备 ............................ 122

（三）体检中心的体检服务情况 ............................ 122

四、上海市第一人民医院体检中心 .......................... 123

（一）体检中心基本情况 .................................. 123

（二）体检中心人员规模及设备 ............................ 123

（三）体检中心的经营服务情况 ............................ 123

（四）体检中心的体检套餐情况 ............................ 124

五、北京医院体检中心 .................................... 125

（一）体检中心基本情况 .................................. 125

（二）体检中心人员规模及设备 ............................ 125

（三）体检中心的体检服务情况 ............................ 125

（四）体检中心的经营优势分析 ............................ 126

六、空军总医院健康体检中心 .............................. 127

（一）体检中心基本情况 .................................. 127

（二）体检中心人员规模及设备 ............................ 127

（三）体检中心的体检服务情况 ............................ 127

七、广州华侨医院体检中心 ................................ 128

（一）体检中心基本情况 .................................. 128

（二）体检中心人员规模及设备 ............................ 128

（三）体检中心服务项目情况 .............................. 129

八、深圳市人民医院保健体检（健康管理）中心 .............. 130

（一）体检中心基本情况 .................................. 130

（二）体检中心人员规模及设备 ............................ 131

（三）体检中心服务项目情况 .............................. 131

第二节 国内主要专业体检机构发展分析 ......................... 132

一、北京市体检中心 ...................................... 132

（一）体检中心基本情况 .................................. 132

（二）体检中心人员规模及设备 ............................ 132

（三）体检中心的经营服务情况 ............................ 133

（四）体检中心的经营优势分析 ............................ 135

二、北京民众体检中心 .................................... 136

（一）体检中心基本情况 .................................. 136

（二）体检中心人员规模及设备 ............................ 137

（三）体检中心的经营服务情况 ............................ 137

（四）体检中心的经营优势分析 ............................ 137

三、佰众健康体检中心 .................................... 138

（一）企业基本情况介绍 .................................. 138

（二）企业人员设备规模 .................................. 138

（三）企业经营服务分析 .................................. 138

（四）企业经营优势分析 .................................. 138

四、济南大健康体检中心 .................................. 139

（一）企业基本情况介绍 .................................. 139

（二）企业人员设备规模 .................................. 139

（三）企业经营服务分析 .................................. 140

（四）企业经营优势分析 .................................. 140

五、上海华检体检中心 .................................... 140

（一）企业基本情况介绍 .................................. 140

（二）企业人员设备规模 .................................. 141

（三）企业经营服务分析 .................................. 141

（四）企业经营优势分析 .................................. 141

六、慈铭健康体检管理集团有限公司 ........................ 142

（一）企业基本情况介绍 .................................. 142

（二）体检业务分布情况 .................................. 142

（三）企业市场扩张策略 .................................. 143

（四）企业营销模式分析 .................................. 144

（五）企业竞争优势分析 .................................. 144

七、美年大健康产业控股股份有限公司 ...................... 146

（一）企业基本情况介绍 .................................. 146

（二）体检业务情况分析 .................................. 146

（三）企业经营完成情况 .................................. 146

（四）企业发展优势分析 .................................. 148

（五）企业最新动态分析 .................................. 150

八、爱康国宾健康管理（集团）有限公司 .................... 151

（一）企业基本情况介绍 .................................. 151

（二）企业发展历程情况 .................................. 151

（三）企业服务网络情况 .................................. 154

（四）企业经营优势分析 .................................. 155

九、上海红鬃马医院投资管理有限公司 ...................... 155

（一）企业基本情况介绍 .................................. 155

（二）体检业务分布情况 .................................. 156

（三）企业经营品牌介绍 .................................. 156

（四）企业经营服务分析 .................................. 156

（五）企业经营优势分析 .................................. 157

十、上海瑞慈健康体检管理股份有限公司 .................... 157

（一）企业基本情况介绍 .................................. 157

（二）企业人员设备规模 .................................. 158

（三）企业经营服务分析 .................................. 158

（四）企业经营优势分析 .................................. 158

第十一章 健康体检行业风险趋势分析 ............................... 159

第一节 宏观经济风险 ......................................... 159

第二节 产业政策风险 ......................................... 159

第三节 市场竞争风险 ......................................... 159

第四节 漏检误检风险 ......................................... 160

第五节 企业管理风险 ......................................... 160

第六节 其他风险分析 ......................................... 160

第十二章 2019-2024 年健康体检行业投资机会与风险分析 ............. 161

第一节 2019-2024 年中国健康体检行业投资机会分析 ............. 161

一、中国健康产业未来投资新方向 .......................... 161

二、健康体检产业链投资机会分析 .......................... 161

三、健康体检产业的投资潜力分析 .......................... 162

第二节 2019-2024 年健康体检行业环境风险 ..................... 162

一、健康体检投资宏观经济环境分析 ........................ 162

二、健康体检产业投资进入壁垒分析 ........................ 163

第十三章 2019-2024 年中国健康体检行业发展前景及趋势分析 ......... 165

第一节 2019-2024 年中国健康体检行业发展趋势分析 ............. 165

一、健康体检市场发展趋势分析 ............................ 165

二、未来健康体检消费趋势分析 ............................ 167

三、体检中心的发展趋势及展望 ............................ 167

第二节 2019-2024 年中国健康体检行业发展前景分析 ............. 170

一、健康产业未来发展潜力巨大 ............................ 170

二、健康体检市场发展机遇分析 ............................ 171

三、休闲体检市场未来前景分析 ............................ 171

第三节 2019-2024 年中国健康体检行业前景及规模预测 ........... 172

一、健康体检市场体检总量预测分析 ........................ 172

二、健康体检行业市场规模预测分析 ........................ 173

三、医院体检中心体检总量预测分析 ........................ 174

第十四章 健康体检企业制定发展战略研究分析 ....................... 175

第一节 健康体检企业发展战略规划的背景意义 ................... 175

一、企业转型升级的需要 .................................. 175

二、企业做强做大的需要 .................................. 175

三、企业可持续发展需要 .................................. 175

第二节 健康体检企业发展战略规划的制定原则 ................... 175

一、科学性 .............................................. 176

二、实践性 .............................................. 176

三、前瞻性 .............................................. 176

四、创新性 .............................................. 176

五、全面性 .............................................. 176

六、动态性 .............................................. 177

第三节 健康体检企业发展战略规划的制定依据 ................... 177

一、国家产业政策 ........................................ 177

二、行业发展规律 ........................................ 177

三、企业资源与能力 ...................................... 177

四、可预期的战略定位 .................................... 178