关键词：个人信息;价值评估;电子商务;条件价值评估法
摘 要：个人信息是消费者和生产者的共同财富,其商用现象在电子商务领域尤为突出,准确评估个人信息的价值有助于建立电商企业和消费者间规范有序的个人信息交易体系。研究通过对有关个人信息的界定、分类、利用现状等基础概念及其价值评估方法进行分析总结,将广泛应用于公共物品非市场价值评估的条件价值评估法引入电商消费者对其个人信息的价值判定研究。实证针对以在线电影购票平台为例的电子商务网站消费者,先后累计发放961份问卷获取消费者受偿提供个人信息意愿数据;然后利用受偿意愿计算模型得到消费者对其年龄信息和家庭住址信息的平均估值,并证实电子商务网站个人信息价值评估难度会随着隐私程度的提升而相应提高。
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