日本百元店业态于 90 年代快速兴起，龙头大创飞速发展，目前拥有 5050 家门店，营收超 244 亿元。随着我国居民消费意识由品牌消费向品质消费逐步升级，以小米和名创优品为代表的时尚简约、极致性价比品牌崛起。分析名创优品的经营之道，其以高性价比、多样性、独特性的产品建立竞争优势，锁定优质供应商进行直采建立成本优势，以先进的 IT 和物流系统实现 21 天从工厂到店的高速周转，并以投资加盟模式实现门店统一管理和轻资产扩张。创立不到五年门店突破 2000 家，营业额突破 120 亿元。

序言. 3

1. 经济发展催生理性消费，时尚杂货铺大行其道... 4

1.1. 大创产业：顺应理性消费回归，打造时尚杂货铺龙头.. 4

1.2. 名创优品：瞄准中国消费意识升级，4 年营收破百亿... 6

2. 从名创优品和大创产业看爆款杂货铺如何养成... 7

2.1. 产品为王：高性价比、多样性和独特性建立竞争优势.. 7

2.2. 供应链成就优质低价：商品直采+低成本+低毛利.. 10

2.3. 物流系统保障高效运营：高周转+低成本+高ROE. 12

2.4. 经营模式：自营+合作+加盟多种方式并行.. 14

3. 研究结论.. 15