今年以来已有四家跨境电商企业即将通过被 A 股上市公司收购的方式进入二级市场，为行业进一步快速发展拉开了序幕。但由于跨境电商业务发生在海外，国内投资者还会担心如何紧密跟踪公司业务情况，在下篇系列报告中，我们将阐述通过第三方数据对电商网站进行跟踪研究的方法。

1. 从海外零售到传统外贸接连洗牌，跨境电商应运而生 ... 9

1.1 欧美实体零售全面下行，海外线上消费快速扩容 .. 9

1.2 效率至上、以销定产，跨境电商持续替代传统外贸 .. 13

1.3 由代工走向品牌，跨境电商推动中国品牌弯道超车 .. 15

2. 三大优势发力，中国企业尽享海外电商风口红利 ... 17

2.1 “价廉+物美”，供应链优势提供中国出口核心竞争力 . 17

2.2 国内红海市场常年竞争，电商运营能力全球领先 .. 20

2.3 国家政策鼓励出口模式创新，“一带一路”释放政策红利 ... 21

3. 美国电商市场：综合大平台与垂直电商各领风骚 ... 22

3.1 美国电商格局概览：规模巨大、生态各异 .. 22

3.2 沃尔玛：传统线下零售龙头，拥抱电商业务 . 24

3.3 GAP：最早布局，国民品牌线上开店 .. 27

4. 英国电商市场：欧洲领先，力抗亚马逊 .. 28

4.1 欧洲电商格局概览：蓬勃发展，英国线上升级领先一筹 . 28

4.2 ASOS：英国垂直电商龙头，发展成熟力抗亚马逊 ... 31

4.3 Boohoo：快速成长的自有品牌垂直电商 . 33

5. 新兴国家市场：积极拥抱线上新时代 .. 34

5.1 东南亚市场：尚处发展初始期，阿里京东渐显优势 .. 35

5.2 中东市场：国家富裕、电商落后，洼地效应推动线上发展 ... 40

5.3 印度市场：发展速度全球领先，三足鼎立竞争激烈. 43

5.3.1 亚马逊：全方面投入，大力拓展印度市场 .. 44

5.3.2 Flipkart：本土巨头，积极融资迎战亚马逊 ... 45

5.3.3 Paytm 与阿里巴巴：走相反的路，做相同的事 .. 46

6. 垂直电商典范：火箭集团全球布局广阔市场 . 47

6.1 Zalando：欧洲最大纯时尚电商，积极拓展平台业务 . 48

6.2 Lazada：携手阿里，打造东南亚地区第一电商平台 ... 50

6.3 Jumia：非洲市场商机无限，拓展商贸一体化 .. 51

7. 重点公司推荐及电商行业估值 . 53

7.1 跨境通(002640)：规模最大、布局最全的高成长龙头 .. 53

7.2 浔兴股份(002098)：拟收购小而精卖家典范价之链 ... 54

7.3 华鼎股份(601113)：拟收购全品类卖家通拓科技 . 56

7.4 天泽信息(300209)：拟收购跨境电商大卖家有棵树 ... 56

7.5 国内外电商行业相关标的估值比较 ... 57