关键词：家电行业；智能化；新市场；投资策略
摘 要：据中怡康发布的国庆期间三周销售统计显示，“冰洗空”白电三大件量价齐跌，空调销量313 万台，同比下跌8.1%；洗衣机销量418 万台，跌3.6%；冰箱销售345 万台，跌3.6%；国庆两周期间电视产品零售373 万台，同比下降7%。国庆期间的家电销售数据是今年中国家电业国内整体需求不振、销售下滑的典型缩影。再据海关总署公布的数据，2015 年1-8 月彩电出口4385万台，同比下滑9.3%；空调总出口量3319 万台，同比跌6%。可见，无论国内还是国际市场，受全球经济增速放缓、消费者需求疲软、行业库存高企、同业竞争激烈及气候多方面不利因素影响，2015 年家电市场总体形势并不乐观。但能给予市场安慰的是2015 年双11 购物节中家电销售份额占据了全网各品类第三名（14%），表明传统家电市场尽管呈现销量天花板，但存量市场仍然足够巨大。
目 录：

一、家电市场需求总量见顶 .......... 5

二、“十三五”国内家电市场的趋势：............ 11

三、家电业以产品及模式创新寻求转型升级 ........ 13

四、家电业营销渠道寻求线上线下的融合平衡 ......... 16

五、全球经济不振影响家电业国际比较优势的发挥 .............. 17

六、家电业互联网化的突破口：智能家居 .......... 19

七、上市公司2015 年1-3 季度经营分析 ........... 21

八、各子行业经营比对分析： .......... 23

九、家电板块的估值分析与市场表现 ............. 24

十、投资策略： .......... 25

十一、重点公司点评： ............. 26