国家统计局发布数据表明，2014 年全年，社会消费品零售总额262394 亿元，同比名义增长12.0%，实际增长10.9%。其中，2014年12 月，服装鞋帽、针纺织品零售额1467 亿元，同比增长10.6%，2014年全年服装鞋帽、针纺织品零售额12563 亿元，同比增长10.9%。

1、行业运行分析

1.1 行业运行概况

鞋服行业回暖，行业发展分化趋势显著

1.2 行业发展预测

零售业迅速发展，预计2015-2018 年鞋业复合增长率有望达6.4%

2、细分行业分析

2.1 细分行业结构

机织服装制造销售规模大，塑料鞋制造销售快速增长

2.2 热点行业分析

男装：近六成男装上市公司业绩下滑，行业步入寒冬

童装：成衣品牌纷纷发力，市场待进一步细分

女鞋：筑底调整有起色，仍处低速增长期

运动品牌：业绩齐增，迎来新契机

女装：抢占资本市场，将迎强者恒强格局

2.3 热点品类分析

女性运动产品：女性用品市场增长迅速，体育品牌巨头纷纷发力

中老年服饰：老龄化催生巨大市场潜力，产品同质化问题待破解

儿童机能鞋：走俏市场，尚缺乏行业标准

3、市场竞争分析

3.1 行业竞争格局

体育霸主移位，李宁荣光不再，安踏跻身一线品牌

温州鞋服报团自助，组建“温州品牌联盟”

3.2 竞争动态分析

聚焦年轻：发力年轻化、时尚化，寻找年轻机会

多品牌战略：子品牌热潮再起，服企纷纷布局

户外混战：大户外时代悄然来临，本土户外开挖大众市场 .

业绩分化：洋品牌水土不服，快时尚“冰火两重天”

4、企业经营分析

4.1 经营业绩分析

都市丽人：2014 年利润增长54.3%，积极布局电商业务

海澜之家：年报靓丽，O2O 发展具备优势

匹克：体育用品市场复苏，匹克2014 年净利润增长31.3%

安踏：零售导向模式转型成功，2014 年营收增长22.5%

森马：变革有成效，2014 年营收增长11.9%

4.2 营销趋势分析

探路者：CRM 上线，创新客户服务模式

报喜鸟：C2B 定制官网上线运营，发力全品类定制

美特斯邦威：任性牵手奇葩说，掀起互联网综艺潮流

迪卡侬：逆势高大上，玩转“初级”体验

红豆：连锁专卖+电商，线上线下有效互动 .

海澜之家：羽绒奇妙展，创新国民品牌

4.3 资本运作分析

贵人鸟：年底再融资，隐现资金紧张

李宁：募资发力2015，聚焦五大运动品类 .

九牧王：成立全资子公司，寻求更大投资回报

七匹狼：3 亿元投资消费零售，推进公司战略升级

5、指标解释