苹果公司日前发布了2016财年第三财季业绩。报告显示，苹果公司第三财季净营收为423.58亿美元，低于去年同期的496.05亿美元；净利润为77.96亿美元，比去年同期的106.77亿美元下滑27%。其中，第三财季大中华区营收为88.48亿美元，比去年同期的132.30亿美元下滑33%。

　　苹果公司第三财季共售出425.2万台Mac，比去年同期的479.6万台下滑11%；共售出4039.9万部iPhone，比去年同期的4573.4万部下滑13%；共售出995.0万台iPad，比去年同期的1093.1万台下滑9%。

　　按地区划分，苹果公司第三财季美洲部门营收为179.63亿美元，比去年同期的202.09亿美元下滑11%；欧洲部门营收为96.43亿美元，比去年同期的103.42亿美元下滑7%；大中华区营收为88.48亿美元，比去年同期的132.30亿美元下滑33%；日本部门营收为35.29亿美元，比去年同期的28.72亿美元增长23%；亚太其他地区营收为23.75亿美元，比去年同期的29.52亿美元下滑20%。

　　苹果公司首席执行官蒂姆·库克表示：“我们很高兴地宣布，第三季度业绩反映出了强于我们在季度初预期的用户需求和业务表现。”

　　点评：苹果公司第三财季的业绩报告令人失望，反映出全球智能终端目前总体的低迷态势。但更重要的是，苹果正面临来自亚洲特别是中国的竞争对手的猛烈冲击。在大中华区市场，苹果营收下滑33%，跌去三分之一。其下滑幅度高于大部分市场。在中国，目前除华为销量遥遥领先于苹果，甚至OPPO、ViVO、小米的销量也超越了苹果。除了高售价因素外，创新乏力仍然是苹果手机最大的软肋。