关键词：SWOT模型;;江苏服装产业;;服装品牌营销;;品牌创新;;商业模式创新
摘 要：基于新常态下的经济形势,纺织服装制造业面临改革升级需求。文章首先介绍江苏地区纺织服装企业的发展现状,然后运用SWOT分析方法对江苏地区服装品牌内部的优势、劣势,以及外部环境中存在的机会和威胁进行详细分析与总结,指出江苏服装品牌存在的问题,进一步指出品牌创新是服装品牌发展的必然趋势。并将品牌创新与SWOT矩阵模型相结合,分析4种主要战略模型对应的不同的创新策略,说明新常态下江苏服装品牌的创新策略及适用原则,包括生产方式和组织形式创新、商业模式和营销方式创新、科技创新、品牌文化创新。
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