2015 年上半年，家电业运行呈现稳中趋缓态势。由于国际市场较为低迷、国内前期刺激消费政策在一定程度上透支了市场需求、房地产市场调整的滞后影响继续显现，家电业持续面临着市场下行压力。上半年，家用电力器具（主要包括白电、黑电以及厨电等电力家电）行业主营业务收入6997.0亿元，累计同比增长2.37%，比去年同期减少8.49 个百分点；另外，非电力家用器具（燃气、太阳能等非电力家电）制造业销售收入为538.9 亿元，同比下降1.81%，比去年同期减少7.14 个百分点；视听设备制造业销售收入3598.3 亿元，同比增长3.83%，比去年同期增加1.90 个百分点。

1、行业运行分析

1.1 行业运行概况

上半年家电市场规模增长2.4%，整体运行呈现稳中趋缓

1.2 行业发展预测

家电消费进入低潮期，但创新驱动家电转型升级，“十三五”末有望进入家电强国行列

2、细分行业分析

2.1 细分行业结构

空调制造业的规模和利润率均排名第一，成为家电业发展主力子行业

2.2 热点行业分析

彩电：市场回暖趋势明显，线上挤压线下

洗衣机：整体发展态势良好，线上市场规模翻番

空调：上半年量平额减，发展模式呈现新特点

冰箱：上半年市场销售额增5.5%，十字4 门成最大亮点

厨电：厨房大电器销售趋旺，行业有望再迎第二春

2.3 热点品类分析

母婴家电：市场整体发展空间广阔，国内外技术品牌差异大

中央空调：优于整体市场，家用中央空调市场日趋升温

超薄电视：后来居上，成高端彩电市场新增长点

净水器：上半年高位增长电商优势渐显

3、市场竞争分析

3.1 行业竞争格局

家电生产大规模自动化，行业面临洗牌

整合海内外资源，传统家电加速海外布局

3.2 竞争动态分析

年轻化：家电企业力推品牌年轻化

家电升级：家电行业升级态势明显智能与节能成亮点

进军微店：家电企业集体开微店

渠道下沉：农村电商市场呈白热化

4、企业经营分析

4.1 经营业绩分析

老板电器：上半年业绩同比增长41%

TCL 集团：上半年净利20.89 亿，同比增5.5%

美菱电器：上半年净利1.58 亿，同比持平

小天鹅：上半年净利超4 亿，将布局智能家居

4.2 营销趋势分析

TCL 集团：携手腾讯打造互联网生态圈

格兰仕：互联网+战略落地

奥太乐厨卫：携手慧聪达成2015 年度战略合作

海尔集团：海尔中央空调发布除霾新风战略

长帝：推出第一代互联网烤箱

联想集团：推出全新智能电视品牌17TV

4.3 资本运作分析

国美电器：38 亿元收购大中全部股权

青岛海尔：拟49 亿购海尔新加坡公司

乐铃电器：在上海股交中心挂牌

莱克电气：中国首家高端清洁电器企业上市

5、指标解释