关键词：休闲食品;消费者;品牌建设;品牌社群;价值共创;
摘 要：随着国民经济水平的提高和移动互联网的发展,人们对于休闲食品的需求逐渐增大。但是休闲食品行业竞争越来越激烈,产品同质化严重,品牌建设对于企业提高市场竞争力显得尤为重要。传统的品牌建设方式已经不能适应消费者多样化的需求和喜好,价值共创应该成为品牌建设更好的选择。移动互联网不仅改变了人们的生活方式和消费行为,也创新了品牌建设新模式。本文以休闲食品品牌建设为研究对象,探讨构建以休闲食品品牌为主导的品牌社群,通过消费者参与方式下的价值共创探索休闲食品品牌建设新模式,增加企业的品牌价值和核心竞争力。
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