关键词：跨境企业;电子商务;自主建设;品牌建设;营销战略
摘 要：随着互联网的飞速发展,世界逐渐变成了一个"地球村",当今世界各国在互联网的辅助下在各行各业互通有无的局面。尤其是在经济全球化的背景下,世界经济活动超越国界,进行对外贸易、互通有无、相互联系,形成现状良好且前景可观的有机经济整体。其中跨境电子商务作为经济全球化的表现以及互联网时代的综合产物,具有蓬勃向上的生命力以及欣欣向荣的发展前景。本文笔者将就真实情况以我国跨境电子商务企业的现状为出发点,进行分析讨论,并且通过分析传统模式下跨境商务企业的优缺点,并对比现代跨境电子商务企业的优势和劣势对其进行自主品牌建设和营销战略上的思考。
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