关键词：分享经济;;家用汽车;;购买决策;;影响因素
摘 要：本文运用实证研究方法对分享经济背景下家用汽车购买决策的影响因素进行剖析。在对现有家用汽车发展现状及“分享经济”发展趋势研究综合性概括的基础上,依据消费者行为学的相关理论,运用实证研究方法,一方面探究在分享经济背景下,消费者对家用汽车的使用态度,使用用途,以及最终对家用汽车购买决策的影响力;另一方面探究与家用汽车直接相关的影响因素在购买决策中的重要性。在参考专家学者经典研究量表的基础上,结合“分享经济”的实际背景,编制本研究的调查问卷。通过电子问卷及纸质问卷进行抽样调查,共获得309份有效问卷。采用SPSS19.0与AMOS21.0两款统计软件对数据进行分析,构建了分享经济背景下家用汽车使用态度与用途的结构方程模型,通过数据分析证实了消费者对分享经济观念的认知,可以正向影响对分享经济带来的出行优势的认可程度;消费者对分享经济带来的出行优势的认可度越高,则消费者尽可能不使用家用汽车的态度越强烈;消费者对分享经济带来的出行优势的认可程度也会影响家用汽车的使用用途;消费者尽可能不使用家用汽车的态度也正向影响消费者不购买家用汽车的决策。另外,本研究也探究出在分享经济背景下,家用汽车的使用用途是消费者在进行家用汽车购买决策时一个重要的考量指标。根据研究结果,为政府部门制定政策提出可行性建议,为优化和设计符合中国国情的引导消费者利用分享经济,改善出行条件的公共政策提供依据;为家用汽车制造企业创新改善产品提供建议,为制定符合消费者预期的营销策略提供参考。
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