关键词：MOA模型;新能源汽车;消费行为;亲环境
摘 要：环境问题与人的生存密切相关，政府提倡和鼓励践行亲环境行为，汽车消费对于环境的影响日益扩大，新能源汽车成为更多人的选择。基于MOA模型，从动机（Motivation）因子、机会（Opportunity）因子、能力（Ability）因子三个方面分析影响新能源汽车消费行为的因素，分析新能源汽车消费行为产生的原理，从凝合动机、宣传机会和迎合能力三个方面提出建议和对策，将MOA模型与新能源汽车消费研究领域相结合，为丰富和完善新能源汽车消费行为影响因素的理论研究提供参考和借鉴。
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