石油危机后日本经济增长步入20 年缓和期，高城市化率及完善的社会保障支撑居民扩大当期消费，家庭的消费功能增强，逐步进入品牌化消费普及期；其中，鞋服支出占比下移，品类消费升级趋势显著。90 年代以来，日本经济增长失速，减税、发展信用消费及扩大政府消费等措施共同强化消费拉动作用；少子化推动家庭规模小型化，消费出现便捷化、差异化与品质化升级并存的趋势，鞋服支出占比降幅趋缓。以日本非农家庭为例，家庭消费与收入表现基本同步，其中高收入家庭鞋服支出倾向更强，不同收入层级间差异逐步收窄。品类结构维度，景气上行阶段女装消费弹性最大，90 年代后期失业率上升显著拖累男装消费，童装消费韧性最强。渠道结构层面，服装消费对于大型零售特别是传统百货的依赖性较高、电商有一定分流，零售面积向女装及童装品类侧重。