当前，中国社会正处于从工业社会向信息社会过渡的转型时期，“互联网+”对各行各业的影响日益深远，作为一个“二元结构”特征显著的国家，“互联网+农村”正在引起全社会的高度重视。目前，我国农村居民规模将近7亿人，这部分人群的互联网有用程度，直接关联到农村信息化和农村经济的发展水平。

1  网络消费新蓝海.4

1.1  农村互联网发展现状..4

1.2  农村网购崛起..4

2  农村网络消费发展的六大动因..5

2.1  农民收入逐步增加..5

2.2  落后的线下商业体系.5

2.3  互联网向农村加速渗透.6

2.4  国家政策推动.6

2.5  电商巨头下乡.6

2.6  亲情消费.6

3  电商巨头如何下乡？..7

3.1  农村淘宝模式.7

3.2  农村淘宝：从1.0模式到2.0模式..8

3.3  其他电商下乡模式.9

4  农村网络消费结构分析..10

4.1  农村网购消费者的特征.10

4.2  农村居民最喜欢购买什么商品？.12

4.3  生产性需求显著.13

5  发展农村网络消费的价值与挑战..14

5.1  农村网络消费的社会价值..14

5.2  发展农村网络消费的挑战与建议.15