关键词：体育+；服装；区域实业；旅游；电子游戏
摘 要：
在本报告的上篇中，我们分析了传媒互联网、地产建筑、彩票领域公司在拓展“体育+”商业模式方面的优势。在本篇中，我们继续遵循消费升级逻辑进行研究，分析并指出体育用品、区域实业巨头、旅游和电子游戏与体育契合度也非常高，有望与体育产生良好的协同效应。 我们重申，“体育感”是促进体育消费的重要因素。如果某种商品或者服务能够刺激增强人们的体育感，或者能够制造与体育感产生共鸣的体验，那么就能够将自身产品或者服务于体育消费结合在一起，相得益彰，促进消费获得盈利。
目 录：
一、消费升级推动“体育+”，万亿蓝海亟待开拓................ 4
二、体育+纺织服装——品牌精神与功能服务比翼齐飞........6
（一）品牌精神..............6
（二）功能装备与可穿戴........... 11
三、体育+区域实业巨头——打造文化认同利在千秋.......17
（一）城市名片的精神认同...................17
（二）体育文化的符号认同.....................21
四、体育+旅游——观赏和探索打造新颖体验.............32
（一）户外运动休闲旅游..............32
（二）体育赛事旅游.................38
（三）冰雪运动项目..............40
五、体育+电子游戏——电子竞技与虚拟体育游戏........... 45
（一）游戏的本质——人类追逐自由的天性............45
（二）电子竞技及其产业链...................47
（三）虚拟体育游戏产业——体育运动的替代和补充.........49
六、风险提示......... 52
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027-87841330