关键词：婴幼儿奶粉；市场发展；配方奶粉
摘 要：婴幼儿奶粉是就根据婴儿的成长需要特别添加各种配方的奶粉。婴幼儿奶粉不同于普通的食品，它们在配方和生产工艺方面都有很高的要求。近年中国婴幼儿配方奶粉市场需求增长速度较快，2013 年，中国婴幼儿奶粉零售量为 64.31 万吨，同比增长 14.84%；中国婴幼儿配方奶粉零售市场规模为 907.74 亿元，同比增长 16.58%，其中，中国标准婴儿配方奶粉零售额为 254.7亿元，同比增长 14.51%；中国幼儿配方奶粉零售额为 398.0 亿元，同比增长19.32%；中国后续配方婴儿奶粉零售额达到 251.18 亿元，同比增长14.33%。庞大的新生儿消费群体孕育着中国婴幼儿奶粉巨大的市场空间。长期以来，婴幼儿奶粉市场一直被国外品牌垄断，如惠氏、美赞臣、雅培、雀巢、多美滋等。国内婴幼儿奶粉市场上以伊利、圣元为代表的国产品牌与多美滋、美赞臣、惠氏为代表的国外奶粉竞争十分激烈。我国奶粉市场长期被洋品牌所占据，尤其是中高端市场，国产品牌受到很大的威胁。奶粉品质问题备受消费者及业界人士关注。近年来，我国奶粉厂家狠抓质量，力图改变外资品牌在我国奶粉市场占据较大优势地位的格局，收到了一定成效。随着人们对婴幼儿奶粉营养知识逐步认识，婴幼儿生长发育必须有足够营养的奶粉，才能满足其生理需要。关心下一代首先从奶粉开始，婴幼儿奶粉向高端发展的速度猛然加快，从南向北、从城市到农村，整个婴幼儿奶粉市场出现了一种高端化的热潮。市场的变化使越来越多的婴幼儿奶粉生产厂家转向生产高档奶粉，争夺高端婴幼儿奶粉市场成了生产商和经销商的最大目标。
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目 录：

第一章 婴幼儿奶粉产业相关概述....................35

第一节 婴幼儿配方奶粉概述....................35

一、配方奶粉相关概述......................35

二、婴幼儿奶粉的定义......................35

三、婴幼儿奶粉主要特点..................36

四、婴幼儿配方奶粉作用..................36

第二节 婴幼儿配方奶粉的分类................37

一、婴幼儿配方奶粉的分类..............37

（一）婴儿配方奶粉的分类..............37

（二）按奶粉适用对象分类..............38

（三）西方配方奶粉的分类..............39

二、婴幼儿奶粉分段及好处..............39

（一）婴儿配方奶粉Ⅰ段..................39

（二）婴儿配方奶粉Ⅱ段..................40

（三）婴儿配方奶粉Ⅲ段..................40

第三节 婴幼儿配方奶粉发展概述............40

一、婴幼儿配方奶粉发展历程..........40

二、婴幼儿配方奶粉重要指标..........42

三、婴幼儿配方奶粉选择要求..........45

四、婴幼儿配方奶粉符合的条件......49

第二章 中国婴幼儿奶粉产业链分析................51

第一节 婴幼儿奶粉上游市场分析............51

一、中国奶牛场生产管理状况..........51

（一）奶牛场发展基本状况..............51

（二）奶牛场饲养管理状况..............53

（三）奶牛场原料奶的质量..............54

（四）奶牛场经济效益情况..............54

二、中国奶牛养殖市场分析..............56

（一）奶牛养殖存栏规模分析..........56

（二）奶牛养殖基地分布情况..........57

（三）中国奶类产量增长分析..........62

（四）中国牛奶产量增长分析..........62

三、国内奶业价格形势分析..............63

（一）奶类生产价格指数..................63

（二）原料奶的价格走势..................63

（三）鲜奶零售价格分析..................64

（四）鲜奶价格影响因素..................65

第二节 婴幼儿奶粉消费者市场分析........66

一、中国家庭育儿方式分析..............66

（一）中国第三次生育高峰..............66

（二）80 后成新妈妈人群主流.........67

（三）中国妈妈育儿观念分析..........68

（四）宝宝母乳喂养比例调查..........68

（五）婴幼儿奶粉喂养的原因..........69

（六）中国家庭育儿支出分析..........70

二、婴儿配方奶粉消费市场分析......70

（一）中国新增的婴幼儿数量分析..70

（二）准妈妈希望喂养的奶粉品牌..71

（三）首次选择的婴幼儿奶粉品牌..72

（四）消费者正在使用婴儿奶粉品牌.........................73

（五）婴幼儿奶粉品牌更换原因分析.........................73

三、消费者对婴幼儿奶粉认知分析..73

（一）消费者对婴儿奶粉成份了解情况.....................73

（二）婴儿配方奶粉品牌选用情况分析.....................74

（三）消费者对婴儿奶粉品牌选用原因.....................74

（四）消费者对婴儿奶粉作用关注情况.....................75

（五）消费者购买婴儿配方奶粉的途径.....................76

（六）消费者对婴儿配方奶粉了解途径.....................76

（七）消费者在婴儿配方奶粉开支情况.....................77

第三节 婴幼儿奶粉相关产业分析............78

一、2013 年中国乳制品行业发展分析........................78

（一）中国乳制品行业发展概况......78

（二）中国乳制品产量增长分析......79

（三）乳制品行业企业规模分析......82

（四）乳制品行业资产规模分析......83

（五）乳制品行业销售收入分析......83

（六）乳制品行业利润总额分析......84

二、2009-2014 年乳制品行业运营效益分析..............85

（一）乳制品行业盈利能力分析......85

（二）乳制品行业的毛利率分析......87

（三）乳制品行业偿债能力分析......87

（四）乳制品行业运营能力分析......88

第三章 2013-2014 年中国婴幼儿奶粉行业政策环境分析........90

第一节 中国婴幼儿奶粉行业政策环境分析.......................90

一、中国乳品奶粉安全国家新标准..90

二、《粉状婴幼儿配方食品良好生产规范》...............92

三、《原料乳与乳制品中三聚氰胺检测方法》...........93

四、《乳制品工业产业政策（2009 年修订）》............93

五、《进出口乳品检验检疫监督管理办法》...............95

六、《婴幼儿配方乳粉生产许可审查细则（2013 版）》.......................95

第二节 婴幼儿奶粉质量安全相关政策....95

一、《食品安全法》对婴幼儿奶粉的影响...................95

二、《乳品质量安全监督管理条例》解读...................96

三、《关于进一步加强乳品质量安全工作的通知》.101

四、《农产品质量安全发展“十二五”发展规划》.106

第三节 中国婴幼儿奶粉行业最新政策动向.....................108

一、《奶业整顿和振兴规划纲要》解析.....................108

二、《原料奶收购贷款中央财政贴息管理办法》.....110

三、《婴幼儿配方乳粉生产企业监督检查规定》.....112

四、2014 年我国部分婴幼儿奶粉税率下调..............119

五、中国“单独二胎”政策正式出台.......................120

第四章 2013 年中国婴幼儿奶粉市场态势分析........................121

第一节 中国奶粉行业发展现状..............121

一、奶粉产品特征及其分类............121

二、中国奶粉市场主要特点............121

三、中国奶粉产量增长分析............122

四、中国奶源基础有待加强............123

五、符合标准的进口奶粉品牌........123

第二节 中国婴幼儿奶粉市场现状..........124

一、婴幼儿奶粉市场容量高速增长124

二、婴幼儿奶粉行业供需因素分析125

三、婴幼儿奶粉企业售后服务分析125

四、婴幼儿奶粉市场马太效应尽显126

五、中国婴幼儿奶粉代购发展分析127

六、中国婴幼儿奶粉中端市场分析128

七、洋奶粉价格上涨及其原因分析128

第三节 中国婴幼儿奶粉市场规模分析..129

一、中国婴幼儿食品市场规模分析129

二、婴幼儿配方奶粉零售量分析....130

三、婴幼儿配方奶粉零售额分析....130

四、婴幼儿配方奶粉市场结构分析131

（一）标准配方奶粉零售规模分析131

（二）幼儿配方奶粉零售规模分析131

（三）后续配方奶粉零售规模分析132

第四节 进口奶粉对中国奶粉冲击分析..133

一、中国婴幼儿奶粉进出口分析....133

（一）婴幼儿奶粉进口状况分析....133

（二）婴幼儿奶粉出口状况分析....133

（三）外资与国产婴儿奶粉价格....134

二、进口奶粉低价冲击国产奶业....135

三、升级配方洋奶粉品牌优势凸显136

四、进口婴幼奶粉对中国市场影响136

五、洋奶粉称雄给国产品牌的启示137

第五节 婴幼儿奶粉销售中存在的问题..138

一、产品同质化严重且质量不高....138

二、婴儿奶粉产品组合深度不够....139

三、销售形式传统单一有待整合....139

四、终端激励不足促销细化不够....139

第六节 中国婴幼儿奶粉市场策略分析..140

一、提高婴幼儿奶粉的产品质量....140

二、加强品牌推广提升品牌形象....140

三、知识营销与产品营销相结合....141

四、开发婴幼儿奶粉营销新渠道....141

第五章 中国高端婴幼儿奶粉市场分析..........142

第一节 中国高端婴幼儿奶粉市场分析..142

一、高端婴幼儿奶粉增长迅速........142

二、婴幼儿奶粉高端化的趋势........142

三、高端婴幼儿奶粉市场特点........142

四、高端奶粉市场洋奶粉占优........143

五、国内企业进军高端奶粉市场....144

六、韩国高端奶粉进入中国市场....144

第二节 高端婴幼儿奶粉市场竞争分析..144

一、洋品牌领跑高端婴奶粉市场....144

二、高端婴幼儿奶粉成竞争焦点....145

三、国产品牌进军高端奶粉市场....146

四、乳企推新产品剑指高端奶粉....146

第三节 高端婴幼儿奶粉营销策略分析..147

一、高端婴幼儿奶粉渠道选择........147

（一）大中城市高端奶粉销售渠道147

（二）小城市高端奶粉销售渠道....148

二、高端婴幼儿奶粉的促销策略....148

三、高端婴幼儿奶粉的全程服务....148

四、高端国产奶粉市场策略分析....149

第四节 奶粉企业进军高端市场策略......151

一、高端奶粉目标市场审视............151

二、高端奶粉品牌架构定位............151

三、高端奶粉市场产品创新............152

四、高端奶粉品牌传播策略............153

五、高端奶粉渠道管理策略............155

第六章 中国婴幼儿奶粉市场竞争格局分析..157

第一节 中国奶粉市场竞争状况分析......157

一、中外奶粉市场大打奶源牌........157

二、中国奶粉市场竞争日益激烈....157

三、国外企业争夺中国奶粉市场....158

四、洋奶粉本土化垄断国内市场....158

第二节 婴幼儿奶粉行业竞争结构分析..159

一、行业竞争强度分析....................159

二、新进入者威胁分析....................160

三、来自替代品的竞争....................161

四、供应商的议价能力....................161

五、购买者的议价能力....................162

第三节 中国婴幼儿奶粉市场竞争分析..163

一、婴幼儿奶粉市场竞争现状........163

二、配方奶粉成市场竞争热点........164

三、婴幼儿奶粉企业集中度分析....164

四、婴幼儿奶粉市场集中度分析....165

五、婴幼儿奶粉品牌关注度分析....167

（一）进口奶粉品牌关注度分析....168

（二）国产奶粉品牌关注度分析....168

第四节 婴幼儿奶粉未来竞争格局分析..169

一、奶粉品牌与渠道成竞争关键....169

二、外资奶粉品牌仍处高端塔尖....170

三、国内奶粉品牌呈现两极分化....170

四、品牌企业受益营销模式突破....171

第七章 中国婴幼儿奶粉主要品牌市场分析..172

第一节 多美滋...............172

一、消费者购买渠道分析................172

二、消费者购买频率分析................172

三、消费者收入水平分析................173

四、购买人群的消费比重................173

五、产品各方面性能比较................174

六、奶粉品牌竞争力分析................179

第二节 美赞臣...............179

一、消费者购买渠道分析................179

二、消费者购买频率分析................180

三、购买者收入水平分析................180

四、购买人群的消费比重................181

五、产品各方面性能比较................182

六、奶粉品牌竞争力分析................186

七、奶粉品牌及市场分析................186

第三节 惠氏................... 187

一、消费者购买渠道分析................187

二、消费者购买频率分析................188

三、消费者收入水平分析................188

四、购买人群的消费比重................189

五、产品各方面性能比较................189

六、奶粉品牌竞争力分析................194

第四节 伊利................... 194

一、消费者购买渠道分析................195

二、消费者购买频率分析................195

三、消费者收入水平分析................196

四、购买人群的消费比重................196

五、产品各方面性能比较................197

六、奶粉品牌竞争力分析................201

七、品牌产品及价格分析................201

第五节 雀巢................... 202

一、消费者购买渠道分析................202

二、消费者购买频率分析................203

三、消费者收入水平分析................203

四、购买人群的消费比重................204

五、产品各方面性能比较................204

六、奶粉品牌竞争力分析................209

七、品牌生产基地分析....................209

第六节 贝因美...............210

一、消费者购买渠道分析................210

二、消费者购买频率分析................211

三、消费者收入水平分析................211

四、购买人群的消费比重................212

五、产品各方面性能比较................212

六、奶粉品牌竞争力分析................217

七、品牌产品及价格分析................217

第七节 雅培................... 218

一、消费者购买渠道分析................218

二、消费者购买频率分析................218

三、消费者收入水平分析................219

四、购买人群的消费比重................219

五、产品各方面性能比较................220

六、奶粉品牌竞争力分析................224

第八节 飞鹤................... 225

一、消费者购买渠道分析................225

二、消费者购买频率分析................226

三、消费者收入水平分析................226

四、购买人群的消费比重................227

五、产品各方面性能比较................227

六、奶粉品牌竞争力分析................231

第九节 圣元................... 232

一、消费者购买渠道分析................232

二、消费者购买频率分析................233

三、消费者收入水平分析................233

四、购买人群的消费比重................234

五、产品各方面性能比较................234

六、奶粉品牌竞争力分析................238

七、品牌产品及价格分析................239

第十节 光明................... 240

一、消费者购买渠道分析................240

二、消费者购买频率分析................240

三、消费者收入水平分析................241

四、购买人群的消费比重................241

五、产品各方面性能比较................242

六、奶粉品牌竞争力分析................246

第十一节 合生元...........247

一、消费者购买渠道分析................247

二、消费者购买频率分析................248

三、消费者收入水平分析................248

四、购买人群的消费比重................249

五、产品各方面性能比较................249

六、奶粉品牌竞争力分析................253

七、品牌产品及价格分析................254

第十二节 雅士利...........255

一、消费者购买渠道分析................255

二、消费者购买频率分析................256

三、消费者收入水平分析................256

四、购买人群的消费比重................257

五、产品各方面性能比较................258

六、奶粉品牌竞争力分析................262

七、品牌产品及价格分析................263

第十三节 澳优...............263

一、消费者购买渠道分析................263

二、消费者购买频率分析................264

三、消费者收入水平分析................264

四、购买人群的消费比重................265

五、产品各方面性能比较................265

六、奶粉品牌竞争力分析................269

第十四节 金摇篮...........270

一、消费者购买渠道分析................270

二、消费者购买频率分析................271

三、消费者收入水平分析................271

四、购买人群的消费比重................272

五、产品各方面性能比较................272

六、奶粉品牌竞争力分析................276

第十五节 迈高...............277

一、迈高品牌的发展简介................277

二、适用的消费年龄分析................277

三、品牌特色与优势产品................278

四、消费者购买渠道分析................278

五、迈高品牌的广告途径................279

六、奶粉品牌竞争力分析................279

第十六节 蒙牛阿拉.......280

一、蒙牛品牌的发展简介................280

二、适用的消费年龄分析................280

三、品牌特色与优势产品................281

四、消费者购买频率分析................281

五、消费者购买渠道分析................282

六、蒙牛品牌的广告途径................282

七、奶粉品牌竞争力分析................283

第八章 中国婴幼儿奶粉消费者市场调查分析.........................284

第一节 婴幼儿奶粉消费者基本情况分析.........................284

一、婴幼儿奶粉消费者家庭调查分析.......................284

二、婴幼儿奶粉消费者家庭生活态度.......................285

三、婴幼儿奶粉消费者家庭休闲活动.......................289

第二节 华北地区婴幼儿奶粉消费者调查分析.................291

一、北京婴幼儿奶粉消费调查分析291

二、天津婴幼儿奶粉消费调查分析292

三、太原婴幼儿奶粉消费调查分析293

四、哈尔滨婴幼儿奶粉消费调查分析.......................294

第三节 东北地区婴幼儿奶粉消费者调查分析.................296

一、长春婴幼儿奶粉消费调查分析296

二、沈阳婴幼儿奶粉消费调查分析297

三、大连婴幼儿奶粉消费调查分析298

第四节 华东地区婴幼儿奶粉消费者调查分析.................299

一、济南婴幼儿奶粉消费调查分析299

二、青岛婴幼儿奶粉消费调查分析301

三、南京婴幼儿奶粉消费调查分析302

四、苏州婴幼儿奶粉消费调查分析303

五、上海婴幼儿奶粉消费调查分析304

六、杭州婴幼儿奶粉消费调查分析306

七、宁波婴幼儿奶粉消费调查分析307

八、福州婴幼儿奶粉消费调查分析308

九、厦门婴幼儿奶粉消费调查分析309

第五节 华中地区婴幼儿奶粉消费者调查分析.................311

一、合肥婴幼儿奶粉消费调查分析311

二、南昌婴幼儿奶粉消费调查分析312

三、郑州婴幼儿奶粉消费调查分析313

四、长沙婴幼儿奶粉消费调查分析314

五、武汉婴幼儿奶粉消费调查分析316

第六节 华南地区婴幼儿奶粉消费者调查分析.................317

一、广州婴幼儿奶粉消费调查分析317

二、深圳婴幼儿奶粉消费调查分析318

三、佛山婴幼儿奶粉消费调查分析319

四、南宁婴幼儿奶粉消费调查分析321

五、海口婴幼儿奶粉消费调查分析322

第七节 西部地区婴幼儿奶粉消费者调查分析.................323

一、成都婴幼儿奶粉消费调查分析323

二、重庆婴幼儿奶粉消费调查分析324

三、昆明婴幼儿奶粉消费调查分析326

四、西安婴幼儿奶粉消费调查分析327

第九章 中国婴幼儿奶粉市场营销策略分析..329

第一节 中国婴幼儿奶粉市场营销分析..329

一、婴幼儿奶粉主要营销模式分析329

（一）全面投入型营销模式............329

（二）传统通路型营销模式............330

（三）渠道激励型营销模式............331

（四）高空投入型营销模式............332

二、婴幼儿奶粉销售渠道分析........333

（一）商超渠道.....333

（二）母婴用品.....333

（三）海外代购.....333

（四）医务渠道.....334

（五）药店渠道.....335

（六）网络购买.....335

三、婴幼儿奶粉主流品牌营销分析336

（一）贝因美--公关事件拉动模式336

（二）多美滋--医务渠道领先者....336

（三）伊利--强调品质领先策略....337

（四）美素--福音传播的坚持者....337

第二节 婴幼儿奶粉市场营销策略分析..337

一、婴幼儿奶粉产品和需求............337

二、婴幼儿奶粉价格和价值............338

三、婴幼儿奶粉渠道方便性............339

四、婴幼儿奶粉促销和传播............340

第三节 中国婴幼儿奶粉广告投放分析..340

一、婴幼儿食品广告投放整体状况340

二、婴幼儿食品广告投放特点分析341

三、中国婴幼儿奶粉广告投放分析344

第四节 中国婴幼儿奶粉营销创新策略..346

一、婴幼儿奶粉差异化营销............346

二、婴幼儿奶粉数据库营销............346

三、婴幼儿奶粉整合式营销............346

四、婴幼儿奶粉协同营销策略........346

五、婴幼儿奶粉深度分销策略........348

六、婴幼儿奶粉口碑营销策略........349

第五节 国产婴幼儿奶粉营销策略选择..350

一、加强品质管理提高产品质量....351

二、进行市场细分占领农村市场....351

三、通过整合营销突出品牌个性....352

第十章 中国重点省区婴幼儿奶粉市场分析..353

第一节 北京婴幼儿奶粉市场分析..........353

一、北京市婴幼儿奶粉消费环境....353

二、北京市奶业市场竞争力分析....354

三、北京市婴幼儿人口数量分析....354

四、北京市婴幼儿奶粉市场规模....355

五、北京市婴幼儿奶粉市场动态....355

第二节 天津婴幼儿奶粉市场分析..........356

一、天津市婴幼儿奶粉消费环境....356

二、天津市奶业市场竞争力分析....357

三、天津市婴幼儿人口数量分析....357

四、天津市婴幼儿奶粉市场规模....358

五、天津市婴幼儿奶粉市场动态....358

第三节 河北婴幼儿奶粉市场分析..........358

一、河北省婴幼儿奶粉消费环境....358

二、河北省奶业市场竞争力分析....360

三、河北省婴幼儿人口数量分析....360

四、河北省婴幼儿奶粉市场规模....360

五、河北省婴幼儿奶粉市场动态....361

第四节 山西婴幼儿奶粉市场分析..........362

一、山西省婴幼儿奶粉消费环境....362

二、山西省奶业市场竞争力分析....363

三、山西省婴幼儿人口数量分析....363

四、山西省婴幼儿奶粉市场规模....364

五、山西省婴幼儿奶粉市场动态....364

第五节 内蒙古婴幼儿奶粉市场分析......365

一、内蒙古婴幼儿奶粉消费环境....365

二、内蒙古奶业市场竞争力分析....366

三、内蒙古婴幼儿人口数量分析....366

四、内蒙古婴幼儿奶粉市场规模....367

五、内蒙古婴幼儿奶粉市场动态....367

第六节 辽宁婴幼儿奶粉市场分析..........369

一、辽宁省婴幼儿奶粉消费环境....369

二、辽宁省奶业市场竞争力分析....371

三、辽宁省婴幼儿人口数量分析....371

四、辽宁省婴幼儿奶粉市场规模....371

五、辽宁省婴幼儿奶粉市场动态....372

第七节 吉林婴幼儿奶粉市场分析..........372

一、吉林省婴幼儿奶粉消费环境....372

二、吉林省奶业市场竞争力分析....373

三、吉林省婴幼儿人口数量分析....374

四、吉林省婴幼儿奶粉市场规模....374

五、吉林省婴幼儿奶粉市场动态....374

第八节 黑龙江婴幼儿奶粉市场分析......375

一、黑龙江省婴幼儿奶粉消费环境375

二、黑龙江省奶业市场竞争力分析377

三、黑龙江省婴幼儿人口数量分析377

四、黑龙江省婴幼儿奶粉市场规模377

五、黑龙江省婴幼儿奶粉市场动态378

第九节 上海婴幼儿奶粉市场分析..........378

一、上海市婴幼儿奶粉消费环境....378

二、上海市奶业市场竞争力分析....380

三、上海市婴幼儿人口数量分析....380

四、上海市婴幼儿奶粉市场规模....380

五、上海市婴幼儿奶粉市场动态....381

第十节 江苏婴幼儿奶粉市场分析..........381

一、江苏省婴幼儿奶粉消费环境....381

二、江苏省奶业市场竞争力分析....382

三、江苏省婴幼儿人口数量分析....383

四、江苏省婴幼儿奶粉市场规模....383

五、江苏省婴幼儿奶粉市场动态....384

第十一节 浙江婴幼儿奶粉市场分析......384

一、浙江省婴幼儿奶粉消费环境....384

二、浙江省奶业市场竞争力分析....385

三、浙江省婴幼儿人口数量分析....386

四、浙江省婴幼儿奶粉市场规模....386

五、浙江省婴幼儿奶粉市场动态....386

第十二节 安徽婴幼儿奶粉市场分析......387

一、安徽省婴幼儿奶粉消费环境....387

二、安徽省奶业市场竞争力分析....388

三、安徽省婴幼儿人口数量分析....389

四、安徽省婴幼儿奶粉市场规模....389

五、安徽省婴幼儿奶粉市场动态....390

第十三节 福建婴幼儿奶粉市场分析......391

一、福建省婴幼儿奶粉消费环境....391

二、福建省奶业市场竞争力分析....392

三、福建省婴幼儿人口数量分析....392

四、福建省婴幼儿奶粉市场规模....393

五、福建省婴幼儿奶粉市场动态....393

第十四节 山东婴幼儿奶粉市场分析......394

一、山东省婴幼儿奶粉消费环境....394

二、山东省奶业市场竞争力分析....395

三、山东省婴幼儿人口数量分析....395

四、山东省婴幼儿奶粉市场规模....396

五、山东省婴幼儿奶粉市场动态....396

第十五节 江西婴幼儿奶粉市场分析......397

一、江西省婴幼儿奶粉消费环境....397

二、江西省奶业市场竞争力分析....398

三、江西省婴幼儿人口数量分析....399

四、江西省婴幼儿奶粉市场规模....399

五、江西省婴幼儿奶粉市场动态....399

第十六节 河南婴幼儿奶粉市场分析......400

一、河南省婴幼儿奶粉消费环境....400

二、河南省奶业市场竞争力分析....401

三、河南省婴幼儿人口数量分析....402

四、河南省婴幼儿奶粉市场规模....402

五、河南省婴幼儿奶粉市场动态....402

第十七节 湖北省婴幼儿奶粉市场分析..404

一、湖北省婴幼儿奶粉消费环境....404

二、湖北省奶业市场竞争力分析....405

三、湖北省婴幼儿人口数量分析....406

四、湖北省婴幼儿奶粉市场规模....406

五、湖北省婴幼儿奶粉市场动态....406

第十八节 湖南婴幼儿奶粉市场分析......407

一、湖南省婴幼儿奶粉消费环境....407

二、湖南省奶业市场竞争力分析....408

三、湖南省婴幼儿人口数量分析....409

四、湖南省婴幼儿奶粉市场规模....409

五、湖南省婴幼儿奶粉市场动态....409

第十九节 广东婴幼儿奶粉市场分析......410

一、广东省婴幼儿奶粉消费环境....410

二、广东省奶业市场竞争力分析....412

三、广东省婴幼儿人口数量分析....412

四、广东省婴幼儿奶粉市场规模....412

五、广东省婴幼儿奶粉市场动态....413

第二十节 四川婴幼儿奶粉市场分析......414

一、四川省婴幼儿奶粉消费环境....414

二、四川省奶业市场竞争力分析....415

三、四川省婴幼儿人口数量分析....415

四、四川省婴幼儿奶粉市场规模....416

五、四川省婴幼儿奶粉市场动态....416

第二十一节 重庆婴幼儿奶粉市场分析..417

一、重庆市婴幼儿奶粉消费环境....417

二、重庆市奶业市场竞争力分析....418

三、重庆市婴幼儿人口数量分析....419

四、重庆市婴幼儿奶粉市场规模....419

五、重庆市婴幼儿奶粉市场动态....419

第十一章 中国婴幼儿奶粉重点企业竞争力分析.....................422

第一节 内蒙古伊利实业集团股份有限公司.....................422

一、企业基本情况介绍....................422

二、企业经营情况分析....................422

三、企业经济指标分析....................423

四、企业盈利能力分析....................424

五、企业偿债能力分析....................424

六、企业运营能力分析....................425

七、企业成本费用分析....................425

八、企业竞争优势分析....................426

第二节 内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司.............426

一、企业基本情况介绍....................426

二、企业经营情况分析....................427

三、企业经济指标分析....................428

四、企业盈利能力分析....................429

五、企业偿债能力分析....................429

六、企业运营能力分析....................429

七、企业成本费用分析....................430

八、企业发展前景展望....................430

第三节 光明乳业股份有限公司..............431

一、企业基本情况介绍....................431

二、企业经营情况分析....................431

三、企业经济指标分析....................432

四、企业盈利能力分析....................433

五、企业偿债能力分析....................433

六、企业运营能力分析....................434

七、企业成本费用分析....................434

八、企业经营计划分析....................435

第四节 圣元营养食品有限公司..............435

一、企业基本情况介绍....................435

二、企业主要产品分析....................436

三、企业经济指标分析....................437

四、企业盈利能力分析....................438

五、企业偿债能力分析....................438

六、企业运营能力分析....................438

七、企业营销改革分析....................439

第五节 澳优乳业股份有限公司..............439

一、企业基本情况介绍....................439

二、企业主要产品介绍....................440

三、企业经济指标分析....................441

四、企业盈利能力分析....................442

五、企业偿债能力分析....................442

六、企业运营能力分析....................443

七、企业成本费用分析....................443

八、企业发展情况分析....................443

第六节 浙江贝因美科工贸股份有限公司.........................445

一、企业基本情况介绍....................445

二、企业经营情况分析....................445

三、企业经济指标分析....................446

四、企业盈利能力分析....................447

五、企业偿债能力分析....................447

六、企业运营能力分析....................448

七、企业成本费用分析....................448

八、企业品牌营销分析....................449

第七节 American Dairy（飞鹤乳业）..449

一、企业基本情况介绍....................449

二、企业主要产品介绍....................450

三、企业经营情况分析....................451

四、企业营销网络分析....................452

五、企业发展情况分析....................453

六、企业发展战略分析....................453

第八节 Mead Johnson Nutrition（美赞臣）.................454

一、企业基本情况介绍....................454

二、企业主要产品分析....................454

三、企业经营情况分析....................455

四、企业发展优势分析....................455

五、企业中国分公司介绍................456

第九节 黑龙江省完达山乳业股份有限公司.....................457

一、企业基本情况介绍....................457

二、企业主要产品介绍....................458

三、企业经济指标分析....................459

四、企业盈利能力分析....................460

五、企业偿债能力分析....................460

六、企业成本费用分析....................460

七、企业发展优势分析....................461

八、企业发展情况分析....................464

第十节 广州市合生元生物制品有限公司.........................464

一、企业基本情况介绍....................464

二、企业经营情况分析....................465

三、企业经济指标分析....................465

四、企业盈利能力分析....................466

五、企业偿债能力分析....................466

六、企业运营能力分析....................467

七、企业成本费用分析....................467

第十一节 哈尔滨太子乳品工业有限公司.........................468

一、企业基本情况介绍....................468

二、企业主要产品介绍....................468

三、企业经济指标分析....................469

四、企业盈利能力分析....................469

五、企业偿债能力分析....................470

六、企业成本费用分析....................470

七、企业经营优势分析....................471

八、企业发展前景展望....................472

第十二节 雅士利国际集团有限公司......472

一、企业基本情况介绍....................472

二、企业经营情况分析....................473

三、企业经济指标分析....................474

四、企业盈利能力分析....................475

五、企业偿债能力分析....................475

六、企业运营能力分析....................475

七、企业成本费用分析....................476

八、企业品牌营销分析....................476

第十三节 上海惠氏营养品有限公司......477

一、企业基本情况介绍....................477

二、企业主要产品分析....................478

三、企业经济指标分析....................478

四、企业盈利能力分析....................479

五、企业偿债能力分析....................479

六、企业成本费用分析....................480

七、企业经营优势分析....................480

八、企业最新发展动态....................481

第十四节 江西美庐乳业有限公司..........481

一、企业基本情况介绍....................481

二、企业主要产品介绍....................481

三、企业经济指标分析....................482

四、企业盈利能力分析....................483

五、企业偿债能力分析....................483

六、企业成本费用分析....................483

七、企业生产情况分析....................484

八、企业发展战略分析....................485

第十五节 雅培贸易（上海）有限公司..485

一、企业基本情况介绍....................485

二、企业发展历程分析....................486

三、企业生产情况分析....................486

四、企业主要产品分析....................487

五、雅培基金会营养学研究所........488

第十二章 2014-2018 年中国婴幼儿奶粉市场前景分析..........490

第一节 2014-2018 年中国婴幼儿奶粉市场趋势分析......490

一、政府对行业政策支持力度加大490

二、婴幼儿奶粉市场竞争趋势分析490

三、市场竞争下行业购并不可避免490

四、婴幼儿奶粉“无香”是大趋势491

第二节 2014-2018 年中国婴幼儿奶粉行业前景分析......492

一、中国乳制品行业发展前景分析492

二、未来中国奶粉市场竞争力分析492

三、中国婴幼儿奶粉消费前景广阔494

四、婴幼儿奶粉行业发展趋势分析494

（一）行业集中将提高到 80%以上.494

（二）母婴渠道占比升至 50%以上.495

（三）电商渠道占比也会不断提高496

（四）二三四线城市增速快于一线城市...................496

（五）奶粉提价将来自于产品结构升级...................496

（六）优势公司未来仍要向上控制奶源...................497

第三节 2014-2018 年中国婴幼儿奶粉市场预测分析......498

一、中国婴幼儿奶粉零售量预测分析.......................498

二、中国婴幼儿配方奶粉零售额预测.......................499

（一）标准配方奶粉零售规模预测分析...................499

（二）后续配方奶粉零售规模预测分析...................500

（三）幼儿配方奶粉零售规模预测分析...................500

第十三章 2014-2018 年中国婴幼儿奶粉行业投资战略分析..502

第一节 2014-2018 年中国婴幼儿奶粉投资特征分析......502

一、婴幼儿奶粉行业投资环境分析502

二、婴幼儿奶粉行业投资壁垒分析502

三、婴幼儿配方奶粉投资特性分析503

四、婴幼儿配方奶粉投资盈利分析503

第二节 2014-2018 年婴幼儿奶粉市场投资机会分析......504

一、中国婴幼儿奶粉投资潜力分析504

二、高端婴幼儿奶粉投资机会分析504

三、农村婴幼儿奶粉投资机会分析505

四、上游奶源领域的投资机会分析506

第三节 2014-2018 年中国婴幼儿奶粉投资风险分析......506

一、宏观调控风险.506

二、产业政策风险.507

三、市场竞争风险.507

四、产品质量风险.507

五、成本价格风险.508

第四节 2014-2018 年中国婴幼儿奶粉行业投资建议......508

一、婴幼儿奶粉 SWOT 分析..............508

二、适时进军高端奶粉市场............509

三、二三线市场还有待开发............509

第十四章 婴幼儿奶粉企业投融资及 IPO 上市策略指导.........510

第一节 婴幼儿奶粉企业融资渠道与选择分析.................510

一、婴幼儿奶粉企业融资方法与渠道简析...............510

二、利用股权融资谋划企业发展机遇.......................512

三、利用政府杠杆拓展企业融资渠道.......................516

四、适度债权融资配置自身资本结构.......................517

五、关注民间资本和外资的投资动向.......................518

第二节 婴幼儿奶粉企业境内 IPO 上市目的及条件.........519

一、婴幼儿奶粉企业境内上市主要目的...................519

二、婴幼儿奶粉企业上市需满足的条件...................520

（一）企业境内主板 IPO 主要条件.........................520

（二）企业境内中小板 IPO 主要条件.......................521

（三）企业境内创业板 IPO 主要条件.......................522

三、企业改制上市中的关键问题....523

第三节 婴幼儿奶粉企业 IPO 上市的相关准备.................524

一、企业该不该上市........................524

二、企业应何时上市........................524

三、企业应何地上市........................525

四、企业上市前准备........................525

（一）企业上市前综合评估............525

（二）企业的内部规范重组............525

（三）选择并配合中介机构............526

（四）应如何选择中介机构............526

第四节 婴幼儿奶粉企业 IPO 上市的规划实施.................526

一、上市费用规划和团队组建........526

二、尽职调查及问题解决方案........530

三、改制重组需关注重点问题........534

四、企业上市辅导及注意事项........536

五、上市申报材料制作及要求........538

六、网上路演推介及询价发行........540

第五节 婴幼儿奶粉企业 IPO 上市审核流程.....................541

一、企业 IPO 上市基本审核流程....541

二、企业 IPO 上市具体审核环节....542

三、与发行审核流程相关的事项....545