关键词：“双碳”;浙江省;新能源汽车;下乡
摘 要：我国新能源汽车消费主要集中在一二三线城市，而在四线及以下城市和乡村地区，新能源汽车普及程度还非常低。在“双碳”背景下，推动新能源汽车下乡具有重要的意义。以浙江省县级城市及乡村地区消费者为研究对象，在了解其对新能源汽车的认知程度和购置决策影响因素基础上，构建了新能源汽车购置概率模型，研究其对新能源汽车的消费倾向。结果表明：消费者强烈认同新能源汽车的环保性和科技感，但对新能源汽车保险及维护费用、续航里程及充电的便捷性不太满意；相对于用车成本，消费者更加注重用车体验，即车辆的安全性、充电便捷性和智能化很关键。所构建的新能源汽车购置概率模型能很好解释消费者对新能源汽车的认知和购置新能源汽车概率间的关系。在研究结论的基础上，从公益广告宣传、财政与金融政策支持、健全社会监督机制、充电设施建设以及新能源汽车创新和营销等多方面提出了对策与建议。
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