2015年，中国手机用户数到达约13.26亿户，比2014年增长3.1%，移动网络基础建设不断完善，电信运营商推出一系列优惠业务，国家政策的扶持等形成了中国手机用户增长的动力，智能手机价格的走低、运营商降低上网资费再加上移动互联网应用场景的丰富共同提升了网民使用手机上网的意愿，现阶段中国手机网民数量已达近6亿。现手机用户数已逼近人口总数，用户规模的增速将难有很大的提高。

研究对象....... 5

一、 2015 年中国手机市场发展概况...... 6

(一) 市场规模与增长......... 6

1、用户规模与增长........ 6

2、手机市场规模与增长...... 7

3、智能手机市场规模与增长........ 8

(二) 基本特点........10

1、手机销售增长乏力，市场亟待新技术刺激........10

2、 4G 已成主流， 3G 及以下制式手机逐步退出市场......11

3、同质化竞争加剧，国产厂商纷纷向中高端市场转型.....11

(三) 市场结构分析......12

1、产品结构.......12

2、价格段结构........14

3、区域结构......18

4、城市层级结构........18

5、渠道结构.......20

(四) 品牌结构分析.......21

1、整体市场份额.......21

2、各品牌价格段结构.....22

3、智能手机品牌结构........23

二、 2015 年中国手机市场竞争分析...... 25

(一) 整体竞争态势........25

(二) 重点厂商策略分析......27

1、苹果........27

2、华为...........28

3、三星.........29

4、小米.........30

5、联想........31