关键词：SGMP理论;;汽车;;广告语
摘 要：SGMP理论框架下,汽车广告语形成于社会环境的土壤之中,政治、经济、文化以及信息等因素起着基础作用,汽车商的目标决定了其内容和方向,认知机制转喻丰富了其内容,简化了其形式,视角化突出了其价值优势。这些因素的缺失造成汽车在目标市场的失利,产品价值的降低,也让广告语抽象、冗杂,致使千篇一律的类型化广告语的出现。随着汽车发展进入环保安全阶段,汽车广告语创作的发展应该将环境因素置于首位,遵从环保、安全第一、和谐文化传播的价值导向,普及人工智能,突显安全因素,呈现给消费者简单、精炼、主题突出的信息语言。
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