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汽车广告的同质性与个性化
作者:方伟; 加工时间:2019-09-23 信息来源:河北经贸大学学报(综合版)
关键词:汽车广告;;同质性;;个性化;;目标消费者
摘 要:通过分析众多汽车广告语料,发现现今的汽车广告多存在较为严重的同质性。其主要表现在语言风格的同质、广告诉求的同质以及对消费者身份构建的同质。为吸引消费者,促进其消费行为的形成,汽车广告应有自己的个性。准确定位产品,诉求具有针对性,符合目标消费者的语言风格,恰当的身份构建是汽车广告个性化的有效途径。
内 容:原文可通过湖北省科技信息共享服务平台(http://www.hbstl.org.cn)获取
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