关键词：生鲜农产品;电子商务;消费者;购买意愿
摘 要：消费者自身的购买意愿直接决定电子商务交易活动的进展。在农产品体系的电子商务发展过程中,了解消费者自身的购买意愿非常重要。对此,首先需要了解生鲜农产品电商消费者购买意愿的影响因素,结合国内电子商务行业发展趋势,对激发消费者购买意愿的途径展开探究,为促进生鲜农产品电商体系的发展奠定基础。
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