关键词：沥青产品;石化公司;产品开发与营销;
摘 要：辽河石化公司是一家综合型炼油企业,在加工稠油和超稠油方面独具特色。辽河石化利用占有得天独厚的石油资源的条件和多年形成的加工重质原油的技术优势,使自己旗下的沥青产品占据了中国东部地区的大部分市场。随着国内市场的开放和国内基础设施投资的不断加大,国际大石油公司携高端沥青产打入中国市场,国内其它石油公司也纷纷生产沥青产品,辽河石化的沥青产品面临全方位的竞争。本研究在了解石油沥青产品行业现状和前景预测的基础上,通过对访谈辽河石化领导及重点部门负责人获得的信息,以及对内部各类员工问卷调查获得的数据的分析,掌握市场对辽河石化公司沥青产品的认知,分析新型沥青产品的市场前景和技术要求的预期。在做探索性研究时采集数据的方法是个人访谈和问卷调查,以及查阅相关资料。本研究给出了几个方面的建议。把重交道路沥青系列产品和改性类沥青特殊产品的开发作为方向。提高产能,争取扩大市场占有率。研发高端产品,占领高端沥青市场,保持丰富的产品链,有利于保持品牌知名度,丰富营销手段。改进内部资源完善配置上,应推动加快在全国营销网点的建设;并且加大人力资源方面的投入。如果改进建议得以实施,辽河石化可以在两个方面去的直接的利润增长。一是重交道路沥青生产能力扩建,增产道路沥青100万吨/年。每年企业可增加毛利89000万元。二是改性类沥青产品开发,以每年突出3个品种计,每年的毛利可达13950万元。
内 容：原文可通过湖北省科技信息共享服务平台（http://www.hbstl.org.cn)获取