关键词：成衣服装品牌;品牌形象;评价体系;权重分布;ready-to-wear brand;brand image;evaluation system;weighting distribution
摘 要：为对成衣服装品牌形象进行系统化、有针对性的研究,在对原有品牌形象模型深入研究的基础上,结合成衣服装品牌的特点,通过专家访谈及层次分析法,构建了成衣服装品牌形象评价体系.并运用yaahp层次分析软件,在一致性系数小于0.1的情况下,得出评价体系中各层级指标所对应的权重分布.同时对测评体系中各层级指标权重分布进行深入分析,得出各指标对品牌形象的贡献大小.评价结果为在成衣服装品牌形象的树立、维护、提升中如何在各层级指标中合理投入提供相对准确的借鉴.