2018年中国广告经营额为7991.5亿元，从近六年的广告收入看，2018年交出了一份令人满意的答卷。现在，我们把时间拉回2019年上半年，与2018年相比，整体市场看上去风平浪静，市面上也很少看到刷屏的爆款创意出现，几次引起大家讨论和关注的事件都与家国情怀有关，而与这紧密相关的是“国潮”的兴起，可以预见的是，随着本土品牌的全面开花，网络广告产业的新机会也随之到来。

宏观环境篇：政策趋严，产业精细化势在必行1

产业现状篇：大潮褪去，营销价值要素浮出水面2

核心角色篇：全面进阶，迎接下一轮掘金浪潮3

广告形式篇：方兴未艾，形式与用户体验共生4

行业数据篇：举足轻重，细分行业不断深化5

企业发展篇：持续发力，竞争格局趋于稳定6

广告投放篇：跟随潮流，与市场变化共进退7