关键词：电子商务;品牌建设;CBBE模型;中小企业;竞争力
摘 要：随着陇南市电子商务的不断发展,当地中小企业的发展获得了新的机遇,同时也使中小企业之间的竞争日益激烈,许多企业都遇到了发展的瓶颈,其根源之一就在于没有大力实施品牌战略,如何通过品牌建设提高企业的竞争力成为了陇南市中小企业面临的紧迫问题。本文通过分析陇南市电子商务发展的现状,电子商务环境对当地中小企业品牌建设的影响以及陇南市中小企业品牌建设的现状与问题分析,利用CBBE模型对中小企业品牌的建设路径提出了对策。
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