关键词：营销定位;;营销策略;;服务营销
摘 要：放眼品牌众多、竞争激烈的中国豪华车市场,一汽大众汽车公司的奥迪品牌无疑是充满生机活力的市场常青树,长期占据国内C级、D级及中大型SUV车型豪华车市场的领先地位。但是,随着宝马、奔驰等主要竞争对手纷纷引进新车型,逐步充实产品线,已表现出后程发力的赶超态势,加上沃尔沃、捷豹路虎、英菲尼迪等品牌的陆续国产化,奥迪品牌的国内竞争环境和市场格局发生了重大变化。如何继续保持竞争优势,巩固豪华车市场地位是摆在一汽大众汽车公司面前的突出问题。除了加快奥迪品牌原有车型的更新换代,积极开发新的细分市场,引进新车型,才是掌握竞争主动权的市场良策。在此背景下,我们迎来了奥迪A3轿车——登陆中国市场的首款紧凑级豪华车。...