关键词：ZZCH公司;;预拌干混砂浆;;市场拓展
摘 要：预拌干混砂浆是当代一种新型建筑材料,主要用于工程墙体的抹面施工及工程墙体的砌筑施工。随着可持续发展理念、环境保护政策日趋强化,全世界发达国家政府各自出台了使用新型建材材料的税费减免优惠政策,政策导向使预拌干混砂浆在生产和使用方面都得到了巨大推动,相关行业也得到快速发展。随着我国新型城镇化建设、绿色建筑、节能改造等战略实施,预拌干混砂浆作为绿色建材能够持续保持良好发展势头,新产品的创新速度及产品的生产量都有不同程度的提高,产品结构、技术装备水平均已取得显著成绩。然而,由于近几年我国宏观政策调整、经济下行压力及环保政策制约等因素,预拌干混砂浆下游行业的使用却呈现出放缓现象,甚至行业有可能出现产品从供不应求发展为产能过剩,企业从快速回款到工程垫资押款严重等现象。故此,在当前行业市场激烈的竞争格局下,本文主要针对ZZCH公司这样一家典型的预拌干混砂浆生产销售企业为例,综合分析ZZCH公司自身战略资源配置情况,并借鉴知名品牌等标杆企业成功的市场经验在此基础上不断创新、升级,据此为ZZCH公司制定了适宜的、全新的市场拓展方案,包括市场拓展方案设计原则、市场拓展方向和目标、市场拓展的路径,为ZZCH公司尽快在特种类砂浆市场中找到占一席之地,建立起几个有较强竞争力的产品,树立ZZCH公司普乐美品牌知名度。
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