3月21日，达能旗下奶粉品牌可瑞康在其天猫旗舰店上突然挂出这样一则通知：“我们非常抱歉地通知，纽迪西亚中国官方进口的新西兰Karicare可瑞康金装系列在中国即将暂停销售。”纽迪西亚中国方面也证实，中国确实不再销售可瑞康奶粉。从2008年以来，洋奶粉巨头都在不断加码中国市场，也不断引进国外奶粉品牌。像达能这种选择“断舍离”的，仍属首次。

达能将暂停销售可瑞康

据悉，达能旗下的纽迪西亚生命早期营养品主要运营可瑞康、诺优能、爱他美三大奶粉品牌。而此次宣布暂停销售的是从新西兰原装进口的可瑞康奶粉。可瑞康在2011年8月正式进入中国市场，并主要通过网络渠道销售。最高时，可瑞康在华年销售额达30～40亿元。

资深乳业分析师宋亮表示，在达能引进了诺优能和爱他美两个品牌后，几款产品都比较相似，替代性强，再加上目前市面可瑞康假货太多，导致可瑞康在华业绩开始下滑。“注册制新政一旦实行，达能在华只能保留三个品牌，最终达能就把销售大幅下滑的可瑞康拿掉。”宋亮说道。

洋奶粉悄悄下调市场售价

业内人士分析，还有一部分原因就是国内市场乳制品库存高企，难以消化，奶粉企业才纷纷出招消化库存。

事实上，达能在今年年初就开始下调旗下奶粉品牌的售价。如诺优能，此前售价为220元/罐的1段奶粉，下调了28%，调整为158元/罐。而即将停售的可瑞康目前还在官方旗舰店上销售的2段奶粉，其生产日期已明确告知是2015年1月31日的。可见1年之前的库存仍在清理当中。此外，有些奶粉品牌虽没有公开降价，但实际售价已在下调。数据显示，2015年进口奶粉达到54.7万吨，同比下降40.8%。

进口液态奶也在艰难促销

与奶粉的量减相比，近年来进口液态奶在中国市场增长较快。2015年进口液态奶达到47万吨，比2014年大幅增加了43%。但如今也同样遭遇滞销难题。走访部分超市看到，如今货架上的进口液态奶品牌越来越多，多来自德国、法国、新西兰、瑞士、韩国等国家。但从生产日期看，不少进口液态奶的生产日期都是2015年9月、10月的，距离有效期最短的只剩3个月不到。

宋亮表示，消费者如今越来越认同巴氏奶，而对保质期长达1年的进口液态奶兴趣度大减，再加上如今国内一、二线市场对乳品的消费量已经达到饱和，进口液态奶要进来抢占国产奶份额只会越来越难。