2013年10月，家用空调行业迎来变频空调新能效标准的实施，产品升级步伐继续向前。更美观、更节能、更智能的产品层出不穷，变频空调更占据了市场的半壁江山。2014冷冻年度已经过去3个月，各大空调品牌的产品策略是如何定位的?带着这个疑问，《电器》记者走访多家家电卖场，并统计主要网上商城的空调上市情况，对各大空调品牌的产品策略进行观察和分析，以飨读者。

格力：全能王发力

格力电器财报显示，2013上半年，格力电器实现营业收入534.89亿元，同比增长10.74%;净利润为40.15亿元，同比增长39.85%，保持稳健发展态势。空调仍是格力最核心的业务，2013年上半年，格力空调业务实现营业收入468.22亿元，占其总营业收入的比例为89%;毛利率达到29.15%，同比增长5.40%。中怡康监测数据显示，2013年冷冻年度，格力空调的零售量占比为25.6%，同比增长4.1%;零售额占比为28.7%，同比增长8.0%。

格力空调漂亮的业绩源自线上、线下的苦心经营。《电器》记者调查网上各大商城后发现，格力空调在售产品的能效等级呈菱形分布。其中，能效2级和3级产品的数量比较接近且占有较高比重，而能效1级和4级产品的占比相对较低。然而，格力在线下家电卖场的表现与线上渠道有所不同。从北京家电卖场的出样情况来看，格力空调的能效水平几乎全部达到或超过能效2级。另外，《电器》记者走访北京多家格力专卖店后发现，格力在售的壁挂式空调包括U系列、睡梦宝第二代和月亮女神等卧室系列、Q迪和凉之静等高性价比变频系列、Q定和绿满园等定速空调系列，柜式空调包括i铂、T系列和王者系列等，均为能效2级以上产品。格力专卖店的销售人员表示，U雅和凉之静系列空调具有较高的性价比，是最受消费者青睐的产品系列;而绿满园和Q力系列等定速产品，目前已经停止生产。

目前，变频机型是格力空调的绝对市场主力，上市一年的变频“全能王”更是强力主推的产品。《电器》记者对格力在各大网上商城的出样数据进行统计后发现，变频产品的占比约为70%;而在家电卖场或者格力专卖店中，变频空调的占比还要高一些。在价格方面，格力采取了全线布局、高低通吃的策略。以京东商城为例，从3000元左右的福乐园系列和凉之静系列，到价格近1万元的U尊系列，格力变频空调实现了全价位段覆盖。格力定速空调的价格主要集中在2500~3500元之间。

美的：精品战略

2013年，美的空调取得了不错的市场业绩。中怡康对全国8000多家门店的监测数据显示，2013年上半年，美的空调价格同比上涨4.4%。中怡康零售监测数据显示，在2013年上半年全国高能效(能效1级和2级)变频空调市场销售中，美的空调以27.7%的市场占比居于首位。在2013年上半年高能效变频空调畅销排行榜上，美的ECO节能系列的尚弧和悦弧分别以14.44%和4.19%的销量占比位列第一和第二。

相较于线下销售的红火，美的线上销售似乎略显“冷清”。《电器》记者调查发现，与格力和海尔相比，美的在线上渠道展出的产品数量相对较少。以京东商城为例，美的只有3个系列壁挂式空调和2个系列柜式空调可供选择。在壁挂式空调中，2个系列为变频产品，价格在2500~4500元之间;1个系列为定速产品，价格在2000~2500元之间。在格力、格兰仕、海信科龙等同行大举布局线上渠道的背景下，美的似乎对线下传统渠道更情有独钟，对电商渠道持较为保守的态度。

美的空调的能效分布与格力比较相似，但不同的是，美的空调鲜有能效1级产品，且产品覆盖范围没有格力广。美的变频空调的出样以能效2级产品居多，定速空调则以能效3级产品为主。在宣传上，美的“高效全直流，节能新高度”、“一晚一度电”等口号，主要突出产品的高效节能特性。

美的方面称，目前公司已完成变频空调新标准的研发切换和生产准备工作。“一晚一度电”的ECO节能系列在2013冷冻年度为美的带来很好的销售业绩，2014冷冻年度美的将该系列产品按照新国标APF标准升级扩容到三大系列16款产品，形成豪华、高端、中端兼具的销售组合，希望以此抢占市场先机。

海尔：坚守无氟变频

2012年，海尔空调实现营业收入147.68亿元，占海尔总营业收入的18.66%。海尔空调业务首次超过洗衣机业务，成为仅次于冰箱的海尔第二大主营业务。

空调业务成绩越来越“喜人”得益于海尔稳扎稳打的营销管理模式。通过调研线上渠道海尔空调的出样情况，《电器》记者发现，海尔变频空调型号数量约为定速产品的2倍，且产品能效水平呈现金字塔型分布，即能效1级产品最少，能效2级次之，能效3级最多。在价格方面，以京东商城为例，海尔壁挂式空调的价格集中在3000~5000元之间，6000元以上的产品较少;柜式空调的价格在4500~9000元之间，以4500~5000元的产品为主体。

与线上渠道相比，海尔空调在线下渠道展出的产品价格更高一些。从北京家电卖场的出样情况来看，海尔空调的能效水平大多为能效2级以上，这与线上渠道的产品能效分布情况有所不同。从家电卖场的宣传来看，海尔主推宽带无氟变频空调。其中，宽带技术可以使压缩机的最低运行频率达到0.1Hz，最高频率达到150Hz。同时，海尔无氟变频空调采用无氟环保的R410A制冷剂。在价格方面，海尔线下渠道的壁挂式空调价格为4000~7000元，柜式产品价格为6000~16000元。

在中国变频空调全面普及之时，除了主打无氟变频技术，海尔还为空调贴上新的标签，如智能、除甲醛、超薄等。2013年冷冻年度上市的海尔V薄系列壁挂式空调，集除甲醛与智能操控功能于一身，机身厚度仅为148mm，号称“行业最薄的变频空调”。据苏宁电器某卖场销售人员介绍，目前能效2级的V薄变频空调的销量占比，已经达到该店海尔空调总销量的50%。

奥克斯：全面出击

多年来，奥克斯一直推崇创新性市场营销。2012年，依托节能产品惠民工程，奥克斯推出节能空调“三重补贴”，将拓展重心向国外市场和线上渠道转移，并在海外市场收获了同比增长30%的好成绩。2013年，奥克斯和电影《不二神探》跨界合作，宣传奥克斯“一度到天明”的节能环保理念。据了解，借助新颖的营销手法，在刚刚过去的2013冷冻年度，奥克斯空调销量同比增长接近45%。

在创新性营销模式的指引下，奥克斯在家电卖场中的表现也可圈可点。在北京苏宁电器精品店中，为了吸引消费者，奥克斯打出“真变频，三小时一度电”、“一度电到天明”等节能口号，卖场出样几乎均为能效2级产品。此外，一向推崇“健康”空调的奥克斯，在家电卖场仍着重宣传“六重健康系统”等卖点。

《电器》记者发现，变频空调是奥克斯促销人员“吆喝”的主要内容，促销人员很少主动提及定速空调。但是，从奥克斯空调在家电卖场的出样情况来看，定速产品、变频产品各占一半。其中，奥克斯壁挂式变频空调的价格主要集中在3000~4000元。

相比在线下渠道全面宣传变频产品，在电商渠道，奥克斯仍颇为重视定速产品。浏览苏宁易购《电器》记者注意到，奥克斯定速空调和变频空调的数量几乎相等，定速产品略多一些。同时，能效2级产品在奥克斯变频机型中的占比超过70%;能效3级产品则是奥克斯定速机型的主流产品，占比超过80%。据《电器》记者统计，在天猫商城平台上，奥克斯定速空调的数量占比超过60%，且其中60%以上为能效3级产品;在变频空调中，能效2级产品的占比接近70%。在京东商城销售的奥克斯壁挂式空调中，定速机型占比接近60%，价格在2000~3000元之间;在柜式空调中，定速机型占比接近70%，价格在4000~5000元之间;无论壁挂式还是柜式定速空调，多为能效3级产品，只有很少的变频空调为能效2级。《电器》记者观察到，相比格力、美的、海尔，奥克斯空调明显具有价格优势。

在三四级市场有相对优势的奥克斯，明显在加大对一二级市场的拓展力度。2014冷冻年度刚刚开始，奥克斯就推出悦系列、博客系列、镜界系列和银光系列空调新品。据悉，上述系列产品增设了等离子空气净化功能，特设的等离子发生器在运行时可以向室内释放等离子，分解空气中的甲醛，吸收烟雾、灰尘，净化空气。

志高：打造云空调

2013年，志高先以“春季攻势，一战到底”启动促销攻势，又于5月10日启动“夏季总攻，惠动全国”的大型促销活动。尽管如此，志高在2013冷冻年度的业绩不算太理想。中怡康数据显示，2013冷冻年度，志高空调零售量占比为4.8%，同比下降11.3%;零售额占比为3.6%，同比下降10%。

从家电卖场的出样情况来看，志高仍主打“定速牌”，只展示了为数不多的变频空调。身处变频空调全面普及的时代，志高空调在家电卖场的表现不能不说有些滞后。据卖场销售人员介绍，这些定速空调只是样机，并没有库存，厂家这类产品的供应量很少，并不出售。

志高在电商渠道上的产品也以定速空调为主。参考主要家电网上商城的出样情况，不难发现，志高定速产品的占比接近60%，且以能效3级产品为主，占比接近80%。以京东商城为例，志高壁挂式空调共有9款产品，其中定速空调6款，变频空调3款，均为能效3级产品。

志高似乎将研发重点放在了“智能”上。2012年2月，志高推出“云空调”，让现有空调通过云技术实现实时更新，随时在线升级。为此，志高还创立了行业首个空调云服务中心，为云空调用户打造海量云端服务资源和无限拓展的空调功能。

海信科龙：力推超薄空调

中怡康数据显示，2013年1~7月，海信空调销量同比增长62.47%，增幅位居行业主要品牌第一名。科龙空调销量同比增长32.02%。从某种程度上来说，海信科龙完成了一次华丽的“涅重生”。

作为国内最早进入变频空调产业的品牌，海信近年来一直力推高效变频空调。“苹果派A8”系列空调的上市，无疑帮助海信在2013冷冻年度的变频大战中实现了强势“突围”。

《电器》记者调查北京各大家电卖场和网上商城后发现，无论线上渠道还是线下渠道，海信都力推全净化、超薄系列空调，并以变频空调为主打产品。从线上渠道来看，海信空调变频产品的占比超过70%。在价格方面，海信壁挂式空调的价格主要集中在2000~4000元;在变频空调中，能效2级产品的占比为50%，能效1级和3级产品各占25%。

与海信品牌一样，在京东商城展示的科龙空调中，变频产品的占比接近70%。在家电卖场中，海信科龙似乎更侧重于宣传海信品牌。《电器》记者观察到，在海信空调的展区，醒目地挂着“海信，变频专家”、“至薄11.3cm”等宣传牌，并没有针对科龙空调的宣传口号，卖场出样的科龙空调仍以定速机型为主。

格兰仕：淘汰定速空调

2013冷冻年度，变频空调已成为空调一二级市场的主流产品。一直定位高效定速空调市场的格兰仕，也将发展重心转向变频空调。“格兰仕的目标是逐步淘汰定速空调，目前淘汰速度正在逐渐加快。”格兰仕集团新闻发言人陆骥烈说，“未来几年，高能效变频空调将在市场上占据绝对主导地位。”

2013年8月1日，格兰仕空调在2014年开盘大会上推出了价格仅为2999元的U系列超薄全直流变频空调。该款产品可以99.9%去除PM2.5，配备的全直流风扇电机、压缩机能确保空调待机功耗只为1W。“目前，国内市场拥有类似性能的空调价格普遍为四五千元。”陆骥烈说。

不过，从渠道出样情况来看，定速产品仍是格兰仕空调的销售主角。据《电器》记者统计，从主要网上商城搜集到的数据来看，格兰仕定速产品的占比接近60%。在能效方面，格兰仕与志高、奥克斯的情况类似，产品多为能效2级和3级空调。其中，在变频产品中，能效2级产品的占比为70%;在定速产品中，能效3级产品的占比接近70%。以京东商城价格为参考，格兰仕变频空调的售价最低为2199元，最高为2599元。不难看出，格兰仕希望通过强有力的价格优势抢占变频空调市场份额。

“格兰仕已经连续2个月成为电商销售冠军，接下来我们会加强在商超市场的攻势。我们的目标是成为电商和商超的‘双料’销售冠军。”陆骥烈说。