关键词：价值生态系统;生态型商业模式;新能源汽车;品牌竞争力
摘 要：新能源汽车产业是我国七大战略性新兴产业之一，也是我国实现汽车产业“弯道超车”的重要机遇。云经济背景下，新能源汽车产业的组织结构和商业模式有了极大的改变，价值生态系统的组织形式和生态型商业模式的出现，为新能源汽车产业的发展提供了新的视角。以价值生态理论为研究基石，以700名来自北京、上海、深圳等地的新能源汽车消费者为调研对象，分析了新能源汽车生态型商业模式对品牌竞争力的影响机制，结果表明：新能源汽车生态型商业模式竞争优势对品牌竞争力具有显著的正向影响，顾客感知价值在新能源汽车生态型商业模式竞争优势与品牌竞争力之间起到中介作用，价值生态系统扩张能够正向调节新能源汽车生态商业模式竞争优势与顾客感知价值的关系，但不能正向调节新能源汽车生态商业模式竞争优势与品牌竞争力的关系。
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