2015 年一季度，酒类行业实现销售收入2233.8 亿元，同比增长7.19%，增速比去年同期增加5.11 个百分点。实现利润总额266.7 亿元，同比增长4.36%，增速比去年同期增加12 个百分点。销售利润率11.94%，比去年同期减少0.08 个百分点。

1、行业运行分析 ........1

1.1 行业运行概况 ..................1

一季度酒类行业收入和利润增速加快，白酒行业复苏迹象明显 ..............1

1.2 行业发展预测 ..................2

酒类电商市场空间超千亿 看好供应链管理和O2O 平台 ...........2

白酒行业持续回暖，行业并购将加速 ............2

2、细分行业分析 ........3

2.1 细分行业结构 ..................3

其他酒利润增速最快，白酒规模依然占据绝对优势 ..................3

2.2 热点行业分析 ..................3

白酒：行业回暖迹象明显，多数上市公司业绩飘红 ..................3

啤酒：一季度收入和利润增速下滑明显，产品升级和市场营销成突围利器 ..........4

葡萄酒：理性消费成主流，中产阶级壮大支撑行业强劲增长 ....4

2.3 热点品类分析 ..................5

料酒：2015 年市场需求将达到500 亿元，未来将保持高速增长 ............5

保健酒：市场规模将达600 亿左右，圈内外企业纷纷加码该领域 ..........5

预调鸡尾酒：高增长和高利润吸引业内外企业进入，市场规模近40 亿元 ...........6

3、市场竞争分析 ........8

3.1 行业竞争格局 ..................8

一季度洋河净利微超五粮液，调整期内市场开始走暖 ...............8

3.2 竞争动态分析 ..................8

酒类连锁：流通渠道生变，酒类连锁将崛起 ...............8

“互联网+”：热潮来袭，酒企和酒商纷纷跟进 ..............9

格局生变：酒业大佬通过并购大举扩张，地方酒企抱团谋逆袭 ..............9

互联网服务：酒类流通协会推出三大平台，为酒类企业提供一站式服务 ............10

酒企谋变：应对转型，各酒企纷纷突围谋变 ............. 11

4、企业经营分析 ....................12

4.1 经营业绩分析 ................12

茅台：一季度营收同比增长14.69%，2015 年茅台营收目标预增1% ................12

水井坊：一季度实现扭亏为盈，净利润预计为4700-5700 万元 ...........12

沱牌舍得：一季度净利降超四成，公司面临诸多风险 .............12

张裕：受益中档干酒类产品销量增加，一季度营收和净利均两位数增长 ............13

中葡股份：一季度业绩同比下降27.92%，酒类收入延续增长态势 ......13

惠泉啤酒：一季度亏损1414 万元，多因素拖累业绩 ..............13

4.2 营销趋势分析 ................14

贵州茅台：一曲三茅四酱，贵州茅台系列酒战略落地 .............14

电商1919：酒类电商1919 联姻中粮 ..........14

洋河股份：难抗诱惑进军预调酒 ..................14

五粮液：五粮液集团首创烈性果酒 ..............15

泸州老窖：推“六年头”喜酒新品 ...................15

华龙酒业：转型构建葡萄酒OTO 模式 ........15

千君酒业：欲在全国开酒类超市，不销售600 元以上白酒 .....16

国台酒业：加码线上定制酒 ...........16

4.3 资本运作分析 ................16

浮来春：拟成立国内首家白酒并购基金 .....................16

迎驾贡酒：迎驾贡酒重启IPO，拟募集资金8.84 亿元 ...........17

会稽山：7300 万收购醉之缘酒业，储备土地资源 ..................17

今世缘：拟向销售子公司注资5940 万元，资金拟投向营销网络项目 ................17

5、指标解释 ..............18