收视率向头部剧集中，市场马太效应明显，出现了制作精良、平均收视率 3.66%的现象级大剧《人民的名义》，同时也有高收视但低口碑深陷抠图门的《孤芳不自赏》。都市情感占主流地位，当代反腐题材异军突起。电视台方面：湖南卫视优势依旧明显，但省级卫视平均收视率多低于去年。视频网站渠道方面（仅统计先台后网的电视剧），视频网站的总播放量同比上升，观众观剧热情高于去年同期。 纯网剧方面，上半年网络剧总播出量创新高，单个网剧播放量分化大。视频网站方面：用户跟着内容走，平台客户忠诚度较低。

1 2017 年上半年回顾..........1

1.1 行业层面：收视率向头部剧集中，市场马太效应明显...........1

1.2 资本层面：二级市场并购受抑制，一级市场电影与娱乐子行业受青睐.......7

1.3 公司层面：下半年电视剧收入集中确认，业绩有望爆发.......10

2 行业动态启示录............15

2.1 IP 的影视化表现参差不齐， IP 热度与电视剧热度并不成正比........15

2.2《人民的名义》带领主旋律内容逆袭........18

2.3 周播剧场剧集数量均增加，浙江卫视加入行列........19

2.4 上半年网络端影视节目管控驱严，市场短期阵痛长期受益.........20

3 2017 下半年卫视、视频网站内容储备情况.......22

3.1 一线卫视储备：古装 IP 剧仍为主力，军旅题材电视剧较丰富........22

3.2 视频网站储备：头部作品联播为主，独播多为自制网剧.........23

4 投资策略........26