关键词：Newsboy模型；多次订购理论；服装网络零售；订货策略；订货模型
摘 要：结合网络环境和服装产品特性的订货模型建构对服装网商具有重要意义,主要进行了订购理论分析和模型建构2方面研究.在分析Newsboy和多次订购相关理论和订货模型的基础上,针对47个服装网商进行深度访谈和492名网络消费者进行网络问卷调研,调研结果统计分析得出影响服装网络订购关键因子,构建针对网络环境的服装产品最优订货模型,模型设置效用函数的参数,并给出案例进行数值解法演示,以模型构建和应用来优化零售商订货策略,帮助网络零售商进行订货、销售、广告和库存管理决策.