关键词：新能源汽车;消费者;体验式营销;体验营销;
摘 要：作为汽车产业的未来,新能源汽车一直受到党中央和国务院的高度重视。在2009年到2016年这8年时间里,伴随国家政策的不断演变、推进和完善,中国新能源汽车产业稳步前行。2009年,中国市场新能源汽车产销量有5000辆左右,2016年这一数据已经攀升到45万辆,是8年前的90倍。这种大幅度跨越式的发展,与我国新能源汽车政策的制定和实行是分不开的。体验式营销的概念是在20世纪初被提出的,这种思考方式突破了传统上"理性消费者"的假设,认为消费者在消费时是理性和感性兼备的。因此,体验式营销是企业以消费者为中心,在顾客购买、消费的整个过程中,通过对事件和情景的安排以及特定体验过程的设计,让消费者沉浸于体验过程中,引发其消费的欲望,产生美妙而深刻的印象,并获得最大程度上的精神满足的过程。2017年12月16日,信诺传播助力蔚来,演绎了一场中国新能源汽车领域精彩绝伦的体验式传播——蔚来ES8上市发布会。究竟,"新能源汽车+体验式营销"会碰撞出怎样的火花呢?本期品质沙龙活动以"新能源汽车的体验式营销"为讨论主题,对"新能源汽车体验式营销的具体实施步骤和做法"、"公关公司如何运用新能源汽车的利好政策,在企业和用户间建立良好的沟通"、"体验式营销诱发公众主动参与的关键"等问题展开深入交流。本期沙龙的特邀嘉宾主持是危机管理专家曹志新,对话嘉宾分别是信诺传播副总裁何钰,睿符品牌传播机构汽车事业部总经理王歆,迪思传媒集团总裁助理黄宇军,以及智者品牌管理副总经理于潜。
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