去年底故宫文创产品达到8700多种，已上线的8款App平均下载量上百万，线下商店最高销售额每天超过10万元，总营业额超过10亿元，人气空前火爆。在昨日召开的文化部关于推动文化创意产品开发工作新闻发布会上，故宫博物院院长单霁翔表示，“我们发现进入故宫博物院的观众对复制品感兴趣的并不多，因此过去几年故宫在文创产品方面不断努力，研发了十多个文化产品系列”。

　　近年来故宫博物院更加注重研究人们的生存方式和生存状况。例如了解和分析人们在日常生活中喜爱哪些文化元素，了解和分析人们如何度过每日“碎片化”的时间，了解和分析不同年龄段观众的差异化文化需求。在广泛进行社会公众需求调查的基础上，确定文化创意产品研发和营销策略，以弘扬中华文化为目的，将产品质量做精做全。单霁翔认为，文创产品不能简单复刻历史，而应当注重其趣味性和实用性，力求让更多的人把故宫文化带回家。

　　据了解，去年8月，故宫文化服务中心首次与阿里巴巴集团旗下的聚划算进行跨界合作，在故宫的文创产品登陆聚划算平台首页一个多小时后，1500个手机座就已宣布售罄。一天内共有1.6万单故宫文化创意产品在聚划算平台成交，成为一时的舆论热点。此外，由故宫出版社出版的《故宫日历》在2010年重版后，也出现了销量六年增长超过8倍的情况。在新版《故宫日历》热销的同时，旧版《故宫日历》的价格也出现大幅上涨。高额的销售为故宫带来了丰厚的利润，单霁翔曾在年初透露，仅2015年上半年故宫的文化创意产品销售额就达到7亿元，利润近8000万元。

　　值得一提的是，近年来故宫博物院实现了线上线下的全面推广，除了故宫淘宝店在市场站稳脚跟，中国博物馆天猫旗舰店日前也正式开张，建立“国博衍艺”和“文创中国”两个文创品牌。国博衍艺文创单价500元以下的占总销售量的80%、总销售额的70%。这意味着故宫文创已广泛受到群众瞩目，正进一步打开大众消费市场。