关键词：营销战略;;关键成功因素;;核心竞争力
摘 要：2009年中国首次超越美国成为全球最大的汽车消费市场。虽从2011年由高速增长阶段步入低速的稳定增长阶段,但据业内专业机构分析,中国汽车行业市场前景依然向好,对汽车连接器的需求也依然旺盛。如何把握住此次机遇,在中国市场取得成功是各大汽车连接器生产企业亟待研究攻破的课题。本文以M公司为研究对象,依据市场营销原理及迈克尔·波特竞争战略理论,先是用PESTEL模型和波特的“5+1”力模型对M公司的外部宏观环境与行业状态进行了分析,并通过对行业内主要竞争对手的分析,弄清了公司所处的竞争位置并总结出行业成功的关键因素(KSF),识别出了企业面临的外部环境的机会和威胁,并进而利用外部因素评估矩阵(EFE)...