关键词：组织资源;;绿色营销组合;;政府监管;;高层管理者个人风险偏好
摘 要：面对当前环境问题日益突出的情况,是否顺应绿色发展趋势、开展绿色营销组合是企业面临的决策问题。本文在回顾绿色营销组合研究成果和相关理论的基础上,以中国新能源汽车行业为例,运用探索性多案例分析的研究方法,探索并构建了企业的组织资源影响绿色营销组合的机理模型。研究表明:(1)组织资源对企业开展绿色营销组合具有直接驱动作用;(2)政府监管、高层管理者个人风险偏好分别对组织资源与企业开展绿色营销组合的关系产生了促进作用。最后,本文为促进我国新能源汽车行业的蓬勃发展,对政府和企业提出了管理建议。
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